近日，京東旗下首家華冠折扣超市正式開業。該超市為全品類折扣超市，門店位于北京房山區長陽鎮，面積超3000平方米，覆蓋房山區165個社區超50萬人口以及豐臺區云崗、長辛店等多個周邊區域，消費者可通過“京心”APP在覆蓋區域下單購物，超市還提供稱重退差價、48小時內可售后、化凍包賠、壞果包賠、破損包賠等服務。京東方面對銀柿財經表示，開設華冠折扣超市（長陽店）是一次全新的嘗試，先通過一家店“跑通”整個線下折扣化模式，后續會根據實際情況安排開店計劃。

折扣業態熱度UP

據悉，華冠折扣超市依托京東的供應鏈體系，商品由采銷人員深入工廠直采，“華冠”作為北京知名的連鎖超市品牌之一，“大本營”北京房山區的消費者對其認可度較高。兩家企業已于2014年達成O2O戰略合作意向協議，2021年，京東旗下的江蘇卓譽信息技術有限公司成為華冠超市100%控股股東。作為京東零售商業版圖的一部分，華冠超市試水折扣業態，也是公司錨定“低價戰略”的重要抓手之一。

近三年，折扣業態成為零售行業的主題詞，互聯網大廠紛紛加快該熱門賽道的布局。除了嘗試開設線下超市，京東也在推動線上特價購物品牌“京喜”轉型升級，5月底，“京喜”業務更名為“京喜自營”，并推出全托管模式（平臺負責核價、運營、物流、售后等環節，商家只負責供貨環節），主打“采銷嚴選、工廠直供”。6月中旬，盒馬NB奧萊折扣店第110家門店在上海崇明堡鎮開業，這也是盒馬NB奧萊正式落地的首家加盟店。盒馬創始人侯毅曾在朋友圈分享中提及，2024年，盒馬NB奧萊將全面進軍全國市場，覆蓋江蘇、浙江、北京及上海等地，計劃開設500家門店。

兩大電商巨頭頻頻出招，折扣業態因何而“火”？在FBIF2024食品飲料創新論壇渠道創新分論壇上，嗨特購創始人及CEO張強用“天時地利人和”來解釋折扣業態日益火爆的原因，“全球經濟下行周期是整個折扣業態蓬勃發展的10年，歐洲、美國、日本、荷蘭、比利時等地區和國家都形成了當地的折扣行業巨頭。這一周期內，尾貨存量會很多、商場租金會下降，消費者追求性價比的熱情明顯提升，折扣業態在經濟發展相對滯緩的過程中，會有非常大的發展空間。”

中研普華產業研究院分析指出，折扣商店將是未來10年發展最快的業態，復合增長率為5.6%，遠超大賣場的2.5%、高于便利店的5.5%。國泰君安證券發布的《折扣零售行業深度報告》則指出，日本的唐吉訶德、德國的奧樂齊等大型連鎖折扣商超都是在消費新周期中應運而生，實用主義消費體系的構建是折扣業態崛起的關鍵之一，同時折扣業態推動了門店經營更有效、供應鏈資源配置更優化以及商品價值實現回歸。