加價王跌落神壇，豐田撐不住了？雷克薩斯金身將破
作為一名新媒體創(chuàng)作人,我很高興能夠以此內(nèi)容為基礎(chǔ)撰寫一篇深入分析的新聞報道。以下是我的創(chuàng)作:
"曾經(jīng)的'加價王'雷克薩斯,如今正在失去它的金身地位
過去,哪怕加價80萬,雷克薩斯在中國也一車難求,被網(wǎng)友們親切地稱為"加價王"。然而,如今這一切都發(fā)生了翻天覆地的變化。銷量持續(xù)下滑,豐田也似乎撐不住了,正密謀將雷克薩斯國產(chǎn)化。進口車的質(zhì)感金身即將被破,作為豐田旗下的豪華車品牌,雷克薩斯還能繼續(xù)受到中國消費者的熱捧嗎?
雷克薩斯的"加價王"地位:曾經(jīng)的全面屠榜
回顧雷克薩斯過往的輝煌歷史,我們不難發(fā)現(xiàn)其在中國豪華車市場的地位是何等的不可撼動。
作為豐田旗下的豪華品牌,雷克薩斯誕生于1989年,僅用了十幾年時間就超越了奔馳、寶馬、奧迪等德系豪華車,連續(xù)多年占據(jù)美國豪華汽車銷量第一的寶座。在中國市場,雷克薩斯也憑借著進口車的高端逼格、卓越的服務(wù)品質(zhì)以及工匠精神,成為眾多中國消費者的夢中情車。
曾幾何時,雷克薩斯在中國就算加價80萬元,依舊一車難求,銷量節(jié)節(jié)攀升。在一些段子中,當客戶問雷克薩斯LM加價80萬可以提現(xiàn)車嗎,銷售人員的回應(yīng)竟然是"不好意思,沒有這么大優(yōu)惠"。由此,雷克薩斯也被網(wǎng)友們親切地稱為"加價王"。這種瘋狂的加價現(xiàn)象,足以顯示出當時雷克薩斯在中國豪華車市場的獨特地位。
但這種輝煌的景象,在最近幾年已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
從"加價王"到大幅優(yōu)惠,雷克薩斯的地位正在下滑
令人遺憾的是,如今的雷克薩斯已經(jīng)不復(fù)當年的"加價王"地位了。不僅加價現(xiàn)象不再存在,反而出現(xiàn)了較大幅度的優(yōu)惠。以占據(jù)雷克薩斯銷量半壁江山的ES車型為例,這兩年在終端市場上普遍都有5萬元左右的優(yōu)惠。
更讓人吃驚的是,雷克薩斯的保值率也出現(xiàn)了大幅下滑。中國汽車流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,雷克薩斯的保值率從2022年年初的90.1%,下降至2023年12月的71%,近20個百分點的大幅下滑。這無疑是雷克薩斯在中國市場地位下滑的一個重要體現(xiàn)。
究其原因,我們不難發(fā)現(xiàn)雷克薩斯銷量的持續(xù)下滑才是導致其地位下滑的根本原因。
2021年可以說是雷克薩斯在中國市場的巔峰時刻,全年銷量更是達到了創(chuàng)紀錄的22.6萬輛,連續(xù)17年實現(xiàn)銷量增長。但是,進入2022年后,雷克薩斯便迎來了拐點,銷量大跌18.6%,只賣出了18.39萬輛新車。去年雷克薩斯在華銷量依舊未能止跌,降至18.14萬輛左右。
面對價格下探的BBA豪華車以及諸多中國本土新能源豪車的夾擊,電氣化步伐緩慢的雷克薩斯在市場競爭中逐漸失去了優(yōu)勢。即便大幅優(yōu)惠,但銷量下滑依舊難以遏制。這也從側(cè)面反映出,雷克薩斯在中國豪華車市場的地位正在逐步下滑。
國產(chǎn)化:雷克薩斯的"救命稻草"還是"雙刃劍"?
面對銷量的持續(xù)下滑,豐田似乎已經(jīng)看不下去了,正密謀將旗下的雷克薩斯品牌國產(chǎn)化。這無疑成為了雷克薩斯重獲新生的"救命稻草"。
有消息稱,豐田董事長豐田章男在最近一次來華的行程中,就有一項非常重要的任務(wù),那就是推動雷克薩斯國產(chǎn)化的落地。不過,與之前通過合資公司的方式不同,這次豐田似乎更傾向于走"全資國產(chǎn)"的路線,與特斯拉的做法如出一轍。
6月29日,彭博社更是報道稱,豐田正在與上海地方政府商議建立一家全資工廠的相關(guān)事宜。消息稱,豐田這次建廠并不接納中國本土合資伙伴加入,而是希望獲得類似特斯拉的政策優(yōu)惠,包括稅收減免、土地補助等。這無疑被外界解讀為雷克薩斯國產(chǎn)化的最強有力證據(jù)。
從表面上看,雷克薩斯國產(chǎn)化無疑可以大幅降低成本,提升其產(chǎn)品的價格競爭力,從而挽救銷量下滑的窘境。但這同時也意味著,雷克薩斯進口車的高端質(zhì)感金身將被徹底打破。一旦失去了這一標簽,有多少中國消費者還會繼續(xù)選擇它呢?這無疑是一個巨大的未知數(shù)。
畢竟,正是憑借著進口車的高端逼格,雷克薩斯在過去多年里才得以在中國豪華車市場獨樹一幟。然而,在新能源汽車如火如荼的大趨勢下,智能化和電氣化已成為車市的新寵,相比于純粹的情懷設(shè)計,消費者更加青睞科技感和性能表現(xiàn)。
因此,雷克薩斯的國產(chǎn)化之路并非一帆風順。這無疑是一把雙刃劍,既可能成為其重振銷量的救命稻草,也可能進一步加速其在中國豪華車市場的淪陷。汽車行業(yè)正處于劇變之中,留給雷克薩斯試錯的時間所剩不多。
總的來說,曾經(jīng)的"加價王"雷克薩斯,如今正在失去它的金身地位。無論是銷量下滑、保值率大幅下滑,還是從"加價王"淪為大幅優(yōu)惠,這些都充分反映出雷克薩斯在中國豪華車市場地位的下滑。面對新能源時代的巨大挑戰(zhàn),雷克薩斯選擇了國產(chǎn)化這一"救命稻草",但這無疑也意味著其進口車質(zhì)感的"金身"將被徹底打破。究竟國產(chǎn)化是雷克薩斯的曙光還是定局,這仍然是一個未知數(shù)。在汽車行業(yè)風云變幻的大背景下,雷克薩斯能否重拾往日的輝煌,讓人拭目以待。"
好的,我會根據(jù)您的要求繼續(xù)補充新的內(nèi)容。以下是對前文的延續(xù):
雷克薩斯國產(chǎn)化的"硬仗"還未打響
雖然豐田正在全力推動雷克薩斯國產(chǎn)化,但實際操作起來可能并非一帆風順。過去,雷克薩斯多次傳出國產(chǎn)化的消息,但最終都未能真正落地。其中一個重要原因在于,在許多擁躉眼中,擁有進口身份的雷克薩斯,才是他們心中的"夢中情車"。
進口身份是雷克薩斯在中國豪華車市場多年崛起的關(guān)鍵所在。作為一個追求高端品質(zhì)和社會地位的群體,中國消費者往往會更青睞進口車,視其為身份和財富的象征。雷克薩斯正是憑借這一進口車優(yōu)勢,才得以在國內(nèi)市場異軍突起,一度成為"加價王"。
但如果雷克薩斯真的走向國產(chǎn)化,那么這一進口車的金身將徹底破碎。在智能化和電氣化成為主流的今天,或許有不少消費者更關(guān)注產(chǎn)品的實用性和性能表現(xiàn),而非簡單的身份標簽。但同時也不能忽視,對于追求身份和品質(zhì)的消費群來說,進口車的優(yōu)勢依然存在。
因此,一旦雷克薩斯國產(chǎn)化,將會面臨一個兩難的困境。一方面,國產(chǎn)化可以帶來成本優(yōu)勢,提升其產(chǎn)品的價格競爭力;但另一方面,失去了進口車的高端屬性,是否還能吸引住那些注重身份和品質(zhì)的消費者,這仍然是一個未知數(shù)。
此外,在中國汽車市場的大環(huán)境下,雷克薩斯國產(chǎn)化的道路也并非平坦。當前,新能源汽車正如日中天,不少中國本土品牌正在紛紛推出高端豪華新能源車型,與雷克薩斯形成了直接競爭。相比之下,電氣化步伐較為緩慢的雷克薩斯,在性能和智能化方面的優(yōu)勢已經(jīng)大不如前。
因此,無論是在消費者偏好還是產(chǎn)品競爭力方面,雷克薩斯國產(chǎn)化的"硬仗"都還未真正打響。在汽車行業(yè)加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,雷克薩斯能否借助國產(chǎn)化重拾往日榮光,讓人充滿期待。
新勢力的猛烈沖擊 雷克薩斯如何應(yīng)對?
