近日，廬山文旅專家學者座談會在廬山嘉豪淮海豪生酒店召開。國內知名文旅專家學者齊聚廬山，對標《世界級旅游景區建設指引》，圍繞“上廬山·看未來，打造未來景區”主題進行了深入探討。

為了加強與專家學者的交流，會前，九江市委常委、廬山管理局黨委書記、廬山市委書記邵九思專題會見參會專家學者，與學者們共同分析旅游發展新趨勢、創新旅游發展新思維、探索旅游發展新道路，并進行了深入討論。

會上，熊偉向專家學者們頒發聘書，聘請他們成為廬山文化旅游發展顧問。胡曉俊參加會議，袁勇主持會議。

上海交通大學城市科學研究院院長劉士林，中國旅游協會營銷分會副會長葛磊，旅游百人會發起人任國才，南昌大學江西發展研究院院長黃細嘉，江西省委宣傳部省融媒體推進中心高級編輯謝永芳等5位專家學者先后發言，為廬山市文化旅游產業發展戰略、產業規劃、項目建設、品牌創建、市場營銷等方面給予技術指導、咨詢服務和研究論證，為促進廬山市文旅事業高質量發展出謀劃策，暢所欲言。

上海交通大學城市科學研究院院長劉士林：

景區發展要聚焦重點領域。一要深入研究，把握規律，明確方向。緊緊圍繞文化強國、擴大內需、文旅融合以及世界級旅游景區和度假區建設等新形勢、新要求，把握主攻方向。二要把握機遇，重點突破，實現質的變化。以長江黃金旅游帶發展為契機，想辦法、做試點、樹范例，在體制機制上創新和突破。三要提高站位，上下聯動，集中力量和資源辦大事。深入研究資源，注重旅游布局，落實戰略項目，將轉型升級、高質量發展，落在企業和市場上。

中國旅游協會營銷分會副會長葛磊：

關于世界級旅游景區：一是打造世界級的超級文化IP。“廬山天下悠”是廬山最核心的品牌價值，這代表廬山是中國人最詩意的棲居和終極理想的生活方式。針對細分市場，建議聚焦中小學生群體打造“白鹿洞書院”IP，聚焦青年群體打造“新廬山戀”IP，聚焦新康養群體打造“桃花源”IP；二是打造世界級的超級場景。《千里江山圖》據考證描繪的就是廬山和鄱陽湖，能否參考《清明上河圖》模式打造山下“一幅畫”的超級場景；三是打造世界級的超級單品。山下可做溫泉療養集群，山上可做最美書店集群，山上山下可做強研學產業鏈和主理人經濟集群；四是打造世界級的超級服務。廬山民宿可以考慮打造“老板娘”的服務品牌；五是打造世界級的超級營銷。一方面積極嵌入國家對外文化傳播，另一方面做好目標客源市場的精準營銷。

旅游百人會發起人任國才：

廬山要打造世界級旅游景區，必須要有世界的眼光，對標和借鑒國際知名的世界級旅游景區，科技賦能，數字化實現創新性發展。一是培育未來客源市場。充分研究今天的市場和未來的市場，根據市場動態調整優化自身的定位。二是培育未來業態與產品。根據細分市場的需求，重新策劃和塑造的產品和業態。廬山未來空間格局，核心景區主戰場--“微改造、精提升” ，未來旅游環山戰場——“回歸傳統、面向未來”。三是培育未來文旅品牌。針對未來，主打細分市場，打造面向細分市場的全新品牌。針對中小學研學旅游，圍繞“人文研學-名人名詩詞、自然研學-動植物、地質”，打造中國研學旅游第一山。針對中老年康養市場打造“山上-避暑度假、養生；山下-溫泉度假；市區-濱水度假；白鹿洞-養性、東林別苑-養心”系列，打造中國康養旅游第一市。

南昌大學江西發展研究院院長黃細嘉：

打造未來景區，要準確的脈，緊貼實際，戰略布局。圍繞推出一個形象，形成一種現象，構建系列四像，打造一個具象，形成一種氣象做文章。一是打造世界的cooling，圍繞新時尚新科技做文章；二是豐富“廬山天下悠”內容，著眼時尚未來，打造能來high的景區，能住下來欣賞的景區，是一個旅居的景區。三是形成旅居現象。挖掘王羲之、慧遠、陶淵明等歷史名人旅居廬山特性，引導度假式旅游，休閑式旅游和旅居式旅游。四是圍繞民俗風情、重大人物、事件，講好名人故事，做好廬山IP，展現旅居文化。五是圍繞廬岳氣象，通過科技賦能展示全天候景觀氣象風貌。六是打造新業態新場景新景觀。建設環廬山美食圈，環廬山研學課堂及中國最經典三江一覽景區打造。

江西省委宣傳部省融媒體推進中心高級編輯謝永芳：

廬山的未來在“高”處。一是做足勢能文章，打造體現中華優秀傳統文化和中國智慧的新“能量場”及心靈“修行”新旅游專線。二是搶占戰略C位，打造以“悠”為關鍵詞的現代文明中國樣板，中國式現代化城鄉融合發展樣板。三是確保審美在線，打造令世界20多國“初代山民”后裔牽掛的遠方的家、深受新廬山人喜愛的田園之家，令世人向往的美好旅居康養目的地。廬山的未來在“深”處。一是向歷史深處尋找文化支撐，積淀桃花源和廬山戀IP。二是向城市深處尋找文化肌理，向靈魂深處尋找文化基因。廬山的未來在“實”處。一是進行高標準文旅品牌定位。把廬山全境作為一個景區來打造，實現“市域即景區、景區即市域”的目標。二是構建高品質旅游產品體系。針對不同年齡、職業人群，開發分眾化、小眾化、定制化特色線路，用產品引領需求，力爭在森林旅游、禪修、特色民宿游等業態上創新，打造文旅市場新藍海。三是增強高水平全球化好感傳播。當好江西對外講好中國故事的橋頭堡。在形式上以更具時代感、更富人情味、更具國際范的營銷和傳播方式，提升中國理念、中國主張、中國智慧的世界影響力；充分運用外事活動和外交工具，請進來，走出去，做線下交流，開展中外民間往來；四是打造高效能共建共贏生態搭建眾創平臺，形成旅游開發合力，前往主要客源地招商，邀請參與廬山對應項目打造，把消費者變成投資人，聯合長江國際黃金旅游帶節點城市互送游客。在傳播渠道上，將省市外辦作為國際傳播發布重點渠道，調動全山各單位和社會機構積極參與海外賬號創建運營，提供海外看中國的廬山視角，形成國際傳播的廬山高地。

此次座談會的召開為廬山景區數字化賦能、場景化消費、品質化體驗、高頻化休閑塑造未來景區提供了好想法、新思路。下一步廬山景區將努力圍繞旅游景區融合發展、創新發展、高質量發展目標，做好深化、內化、轉化文章，全力推動廬山旅游高質量發展，打造世界知名的文化旅游名城和具有廬山氣質、中國氣場、世界氣派的世界級知名旅游目的地。

廬山市（局）各相關部門領導及廬山文旅控有限公司、廬山環山文旅集團、廬山交通索道公司及廬山觀光車公司等旅游企業主要負責人參加了會議。