調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布最新報(bào)告中，2024 年第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)本土廠商拿下首次包攬前五席的成績(jī)，而常年霸榜前五位的蘋果，這一季度已經(jīng)跌出前五榜單。

此外，記者注意到，有分析師表示，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力極大，頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)方向也悄然實(shí)現(xiàn)了從出貨量到高端化較量的轉(zhuǎn)變。

國(guó)產(chǎn)機(jī)型出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)

南都灣財(cái)社記者觀察到，2024年Q2國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為7050萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約為10%，是2022年Q1以來首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）表示：“本季度，中國(guó)市場(chǎng)喜迎久違的雙位數(shù)反彈，復(fù)蘇步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。

其中，vivo以1310萬部的出貨量重新奪回了第一的位置，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這主要得益于線下渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)和“618”電商節(jié)期間強(qiáng)勁的線上銷售，占據(jù)了19%的市場(chǎng)份額，出貨同比增長(zhǎng) 15%，僅次于華為和小米。OPPO靠新款Reno 12的發(fā)布保持銷量第二，出貨量 1130 萬臺(tái)，市場(chǎng)份額 16%，出貨同比下滑1%。

南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，榜單后三位出貨量同比出貨量差距較小，第三名的榮耀發(fā)布新品200系列，出貨量 1070 萬臺(tái)，市場(chǎng)份額 15%，出貨同比增長(zhǎng) 4%。華為緊隨其后，出貨量 1060 萬臺(tái)，市場(chǎng)份額 15%，出貨同比增長(zhǎng) 41%，是榜單中增速最快的手機(jī)廠商，業(yè)內(nèi)人士表示，華為依靠其技術(shù)創(chuàng)新和即將推出的HarmonyOS Next，有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

排名第五的小米，因首款電動(dòng)汽車SU7帶來的巨大營(yíng)銷熱潮，助力了新款機(jī)型小米K70和旗艦機(jī)型14系列銷量的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，二季度出貨量1000萬臺(tái)，市場(chǎng)份額14%，出貨同比增長(zhǎng)17%。

記者注意到，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)第二季度的成績(jī)也很亮眼，據(jù)IDC的調(diào)查報(bào)告顯示，2024年Q2季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 6.5%，達(dá)到 2.854 億部。三星依舊霸榜第一，蘋果退居第二。而小米則是以14.8%的份額排名全球第三，較去年同期相比增長(zhǎng)了27.4%，增長(zhǎng)幅度較大，與第二的差距進(jìn)一步縮小，vivo和oppo緊隨其后。

蘋果二季度僅排第六，iPhone營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下降

南都灣財(cái)社記者注意到，從Canalys調(diào)研報(bào)告第二季度數(shù)據(jù)來看，常年占據(jù)前五榜單前排席位的蘋果，Q2跌落神壇落榜為第六名，加入其他手機(jī)的行列。市場(chǎng)份額同比略微下降2%，僅占據(jù)14%的市場(chǎng)份額。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果在2023年剛扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，賣出2.346億臺(tái)，量占市場(chǎng)份額的20.1%，取代三星成為2023年銷量最高品牌。但好景不長(zhǎng)，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頹勢(shì)早有預(yù)見，南都灣財(cái)社記者觀察發(fā)現(xiàn)，根據(jù)Canalys調(diào)研報(bào)告顯示，2024年Q1季度，蘋果在頭部手機(jī)廠商中跌幅最大，以1000萬臺(tái)的出貨量排名第五，同比下降25%。

另外，記者查閱中國(guó)通信院最新國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告發(fā)現(xiàn)，報(bào)告顯示2024年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，1-5月國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量占比在83%左右，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇，相比2023年的起伏有了更穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而以蘋果為主的國(guó)外手機(jī)出貨量增長(zhǎng)稍顯乏力。

除此之外，蘋果公司在5月3日凌晨發(fā)布2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（截至2024年3月），也具象化暴露出目前iPhone業(yè)務(wù)下滑的事實(shí)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，本季度蘋果公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收908億美元，同比下滑4.3%。最核心的iPhone業(yè)務(wù)收入460億美元，同比下滑10.5%；iPhone出貨均價(jià)為917美元左右，同比下滑1.3%。高盛的最新報(bào)告指出，6月底止第三財(cái)季iPhone收入按年跌5%至378億美元，iPhone的盈利能力和需求都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

據(jù)悉，這次Canalys的Q2調(diào)研報(bào)告統(tǒng)計(jì)范圍還包括了618電商大促所產(chǎn)生的銷量。而蘋果為沖銷量，在今年“618”活動(dòng)中創(chuàng)造了史上最大降幅，iPhone 15的起售價(jià)降到了4500元左右，部分版本甚至有超過2000元的降價(jià)力度，蘋果手機(jī)被戲稱“從曾經(jīng)的最保值機(jī)型，變成了最貶值機(jī)型”。但事實(shí)顯示，雖然蘋果靠降價(jià)這個(gè)萬能措施拿下京東手機(jī)銷量排行榜第一，但終究還是沒能挽救 iPhone 的整體頹勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)品牌沖擊高端市場(chǎng)，蘋果AI難以打動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者

此次跌出前五，無疑給蘋果敲響了警鐘。南都灣財(cái)社記者注意到，有Canalys分析師表示，中國(guó)廠商對(duì)于高端化戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行，以及與本土供應(yīng)鏈伙伴深度協(xié)同，已逐步在軟硬件均取得成效。近年來，隨著國(guó)內(nèi)品牌的崛起和消費(fèi)者認(rèn)可度的逐漸提高，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)方向也悄然實(shí)現(xiàn)了從出貨量到高端化較量的轉(zhuǎn)變。

據(jù)悉，蘋果近年來在創(chuàng)新方面的步伐逐漸放緩，導(dǎo)致其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降，難以滿足消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)地位受到了一定的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)被譽(yù)為手機(jī)界的“性能天花板”iPhone，至今未能趕上當(dāng)前手機(jī)行業(yè)最熱的兩大趨勢(shì)——折疊屏和AI體驗(yàn)，逐漸被套上“落伍”的標(biāo)簽。

相反，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)中直起猛追，頭部品牌在折疊屏市場(chǎng)酣戰(zhàn)已久，榮耀、華為、小米、vivo都已紛紛亮劍。中信建投證券報(bào)告提出，在更多兼顧輕薄與性能的折疊屏新機(jī)上市后，折疊屏手機(jī)的滲透率將進(jìn)一步提升。

還有供應(yīng)鏈消息顯示，全球首個(gè)三折疊屏手機(jī)樣機(jī)已出，融入華為多項(xiàng)新技術(shù)，量產(chǎn)排期約在今年第三、第四季度。還有華為相關(guān)人員透露，確實(shí)已啟動(dòng)三折疊屏手機(jī)相關(guān)項(xiàng)目的研發(fā)，且融入最新AI技術(shù)，目前進(jìn)展順利。

而AI作為智能手機(jī)發(fā)展的下一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌在這一領(lǐng)域布局已久。早有華為推出“盤古大模型”，榮耀也推出AI全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0和魔法大模型，vivo和OPPO也相繼推出藍(lán)心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系統(tǒng)OriginOS 4.0和ColorOS 14。近日，小米手機(jī)也宣布搭載全球首套AI大模型計(jì)算攝影架構(gòu)Xiaomi AISP；

此外，即將舉辦的華為開發(fā)者大會(huì)（HDC）將為AI手機(jī)及跨端AI帶來新的行業(yè)標(biāo)桿。有分析員表示，各廠商正加速構(gòu)建自身的AI基礎(chǔ)設(shè)施，自研模型和應(yīng)用生態(tài)，以此作為未來競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

隨著5G技術(shù)的普及和消費(fèi)者需求的不斷變化，手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。南都灣財(cái)社記者了解到，Canalys機(jī)構(gòu)表示，中國(guó)大陸市場(chǎng)得益于高端用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)壁壘，在AI手機(jī)的賽道展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，AI功能目前也是中國(guó)大陸消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌的第四大驅(qū)動(dòng)因素。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2024年，智能手機(jī)出貨量中的5%將是AI手機(jī)，到2027年，這一比例將上升至45%。

雖然蘋果也有意識(shí)加大在AI方面的投入——從2023年開始，蘋果連續(xù)收購了30多家AI初創(chuàng)公司，是科技巨頭中收購數(shù)量最多的一位。知名蘋果爆料專家郭明錤此前報(bào)道，預(yù)估蘋果2024年將花費(fèi)47.5億美元購買超過2萬臺(tái)服務(wù)器，以支持其AI技術(shù)發(fā)展，這一資本開支遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2023年的6.2億美元。據(jù)市場(chǎng)消息透露，蘋果已向供應(yīng)商、伙伴告知，受到AI服務(wù)帶動(dòng)，2024年下半iPhone 16出貨量規(guī)劃至少可達(dá)9，000萬支，比2023年成長(zhǎng)約11%。

但是也有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然蘋果在6月WWDC正式推出Apple Intelligence，但其核心功能在中國(guó)大陸市場(chǎng)將面臨兩個(gè)本土化挑戰(zhàn)。一個(gè)是依賴于ChatGPT的Siri功能可能無法使用，二個(gè)是Private Cloud Compute的功能存在本土化難題，這都將直接影響蘋果AI的使用效果與競(jìng)爭(zhēng)力，短時(shí)間內(nèi)較難讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生換機(jī)沖動(dòng)。