今年天貓雙11的大幕早早拉開。
10月14日晚8點(diǎn)，天貓雙11購物節(jié)開啟搶先購預(yù)售。運(yùn)動(dòng)戶外方面，預(yù)售首小時(shí)，有6個(gè)品牌成交破億，32個(gè)爆款單品成交破千萬。據(jù)天貓運(yùn)動(dòng)戶外預(yù)售首日成交榜單，成交量排名第一的是FILA，阿迪達(dá)斯和耐克排名第二和第三。李寧、安踏、駱駝以及伯希和等國(guó)產(chǎn)品牌均進(jìn)入了前二十。
當(dāng)然這只是首日銷售數(shù)據(jù)。按照往年經(jīng)驗(yàn)，部分運(yùn)動(dòng)品牌在雙11購物節(jié)的中后期還會(huì)增大優(yōu)惠力度。另外今年天貓雙11購物節(jié)的活動(dòng)周期變長(zhǎng)，變數(shù)也增多。最終的銷售額排名情況大概率還會(huì)有很大變化。
得益于戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮，天貓近幾年的雙11和618購物節(jié)均開始為戶外品牌專設(shè)排行榜。去年的雙11天貓戶外品牌銷售排行榜中，頭名易主。2022年榜單第一名、美國(guó)傳統(tǒng)戶外品牌北面（The North Face）被擠到第二位，國(guó)產(chǎn)品牌駱駝則成為新科狀元。TOP10中，伯希和、凱樂石等國(guó)產(chǎn)戶外品牌亦榜上有名。
如果去年戶外領(lǐng)域的“主角”產(chǎn)品是沖鋒衣，那么今年受到關(guān)注的“新秀”品類則是騎行。預(yù)售首日，該品類表現(xiàn)十分突出。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售首日，騎行品牌全品類增長(zhǎng)超40%，自行車整車增長(zhǎng)超80%。公路自行車品牌TREK（崔克）預(yù)售首小時(shí)成交增長(zhǎng)超1300%，騎行服飾、騎行裝備類目達(dá)到雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，專業(yè)騎行服品牌蘭帕達(dá)取得該類目銷售額和增速的雙第一。
產(chǎn)品需求上升背后是越來越多的騎行受眾。界面新聞發(fā)現(xiàn)，小紅書聯(lián)合《戶外探險(xiǎn)outdoor》和《徒步中國(guó)》發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》以及《2024運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)白皮書》均對(duì)騎行熱潮有所提及。以小紅書《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》為例，該報(bào)告顯示，2023年1月至10月，騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%，筆記量超180萬篇，“騎行”話題有超10億次閱讀量，無論從筆記增速還是筆記總量來看，騎行都堪稱戶外熱門運(yùn)動(dòng)之首。
迪卡儂北亞區(qū)公路自行車運(yùn)動(dòng)品牌總監(jiān)趙躍武今年5月接受界面新聞采訪時(shí)曾預(yù)計(jì)，到2029年，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有一億自行車運(yùn)動(dòng)愛好者，市場(chǎng)對(duì)于公路車等專業(yè)產(chǎn)品的需求會(huì)越來越大。
事實(shí)上，2022年前后騎行就已經(jīng)“熱”過一回，只不過彼時(shí)的“一車難求”主要集中在10000-30000元的休閑折疊自行車上：英國(guó)著名折疊自行車品牌小布（Brompton）一度成為“頂流”，全球最大的折疊自行車制造商大行（DAHON）同樣因此受益。
隨著近兩年騎行賽事、騎行俱樂部的增加，專業(yè)自行車的需求猛增，山地車和公路車兩大品類成為騎行品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。根據(jù)騎行圈一個(gè)專業(yè)自媒體的相關(guān)觀察，2023年，公路車和山地車是車友兩大主流車型選擇，分別有約八成和六成的車友保有這兩類車型，占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類的自行車。