這些年，在互聯(lián)網(wǎng)及自媒體風(fēng)生水起的時(shí)代，直播帶貨不僅成就了一批又一批的網(wǎng)紅，救活了一家又一家的企業(yè)，同時(shí)也帶動(dòng)了電商產(chǎn)業(yè)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

然而不知道大家注意到?jīng)]有，從今年開(kāi)始，除了極少數(shù)頭部直播網(wǎng)紅以外，各平臺(tái)網(wǎng)紅的直播帶貨業(yè)績(jī)正在呈現(xiàn)螺旋式的下降趨勢(shì)，不僅直播間的下單客戶越來(lái)越少了，就連許多正在做直播帶貨的自媒體網(wǎng)紅和企業(yè)也逐漸退出了。為什么呢？有人說(shuō)是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，有人說(shuō)是國(guó)家政策的調(diào)整，也有人說(shuō)是行業(yè)生態(tài)的沒(méi)落。但是歸根結(jié)底，根據(jù)筆者的獨(dú)家分析，認(rèn)為最重要的原因還是行業(yè)的亂象及生命的周期所致。

首先說(shuō)說(shuō)為什么是行業(yè)的亂象所致，其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，在資本逐利及群魔亂舞的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，直播帶貨的性質(zhì)產(chǎn)生了畸形的扭曲，各種打著促銷旗號(hào)，夸大宣傳，誤導(dǎo)受眾，假冒偽劣，一件代發(fā)的三無(wú)產(chǎn)品充斥在直播帶貨的每個(gè)角落。善良的網(wǎng)民及粉絲，猶如韭菜般正被瘋狂地收割。所以在交了太多的智商稅后，網(wǎng)民的清醒成為了直播帶貨的掘墓人。

其次說(shuō)說(shuō)為什么是行業(yè)的生命周期所致，原因也很簡(jiǎn)單，即：在每個(gè)時(shí)代，任何行業(yè)都有其發(fā)展的自然規(guī)律和生命周期。雖然這些年的直播帶貨確實(shí)驅(qū)動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是相比電商平臺(tái)的飛速發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)卻承受了十幾年的慘烈巨痛和整體蕭條。但是為了生存，許多實(shí)體商家又不得不拿出巨額的網(wǎng)店投資和投流費(fèi)用任由各電商平臺(tái)宰割，由此不僅造成了利潤(rùn)的大幅下滑，同時(shí)也滋生了許多虛假宣傳和假冒偽劣產(chǎn)品的蔓延。正因如此，國(guó)家及許多地方政府從今年開(kāi)始，就加大了對(duì)直播帶貨的管控及限制，而飽受假冒偽劣產(chǎn)品之苦的網(wǎng)民，也在無(wú)數(shù)次的上當(dāng)受騙之后，對(duì)直播帶貨及某些電商平臺(tái)產(chǎn)生了反感及抵制。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)才是國(guó)家發(fā)展的根本，直播帶貨及電商平臺(tái)雖然在特定時(shí)期發(fā)揮了特定的作用，但從當(dāng)前及未來(lái)的趨勢(shì)分析，直播帶貨的末日確實(shí)快到了！