各大主流車(chē)企為了能在市場(chǎng)中脫穎而出，不僅需要在產(chǎn)品力上下功夫，同時(shí)也需要在外觀設(shè)計(jì)上有所突破。在這樣的大環(huán)境下，各大車(chē)企的車(chē)型可以說(shuō)是層出不窮，每一款車(chē)型的推出都能引起一陣熱潮，而寶馬作為豪華車(chē)市場(chǎng)的佼佼者，其推出的每一款車(chē)型也都備受矚目。
最近，寶馬新一代5系的銷(xiāo)量問(wèn)題可謂是引起了不少消費(fèi)者的關(guān)注，據(jù)了解，新一代5系上市4個(gè)月以來(lái)，其銷(xiāo)量一直呈現(xiàn)出了明顯的下滑趨勢(shì)，這對(duì)于一直以來(lái)保持高熱度的5系車(chē)型來(lái)說(shuō)，的確是一個(gè)比較大的打擊。而在消費(fèi)者看來(lái)，對(duì)于新一代5系銷(xiāo)量出現(xiàn)“崩盤(pán)”的原因，他們似乎已經(jīng)有了自己的答案，因?yàn)樾乱淮?系的外觀設(shè)計(jì)問(wèn)題，被指“丑”，不符合消費(fèi)者的審美需求。
新一代5系外觀被批“丑”，未符合消費(fèi)者審美需求
作為一款定位在中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的車(chē)型，無(wú)論是在產(chǎn)品力還是在外觀設(shè)計(jì)上，都需要有著足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠贏得消費(fèi)者的青睞，從而取得不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī)。而對(duì)于新一代5系來(lái)說(shuō)，其外觀設(shè)計(jì)被批“丑”，無(wú)疑是導(dǎo)致其銷(xiāo)量下滑的主要原因之一。那么，消費(fèi)者為何會(huì)對(duì)新一代5系的外觀如此反感呢？
1. 外觀設(shè)計(jì)缺乏大氣、尊貴感
對(duì)比老款5系，新一代5系的整體設(shè)計(jì)有所調(diào)整，設(shè)計(jì)語(yǔ)言向著旗艦級(jí)靠攏，但是在消費(fèi)者看來(lái)，新一代5系的外觀設(shè)計(jì)雖然有所變化，但卻缺乏了一些大氣、尊貴以及時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)感，整體設(shè)計(jì)給人的感覺(jué)并不是很出色，也缺乏一些優(yōu)雅的氣質(zhì)。
2. 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)顯得有些“糾結(jié)”
在具體的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，尤其是在車(chē)身的側(cè)面設(shè)計(jì)上，新一代5系采用了急速下滑的C柱設(shè)計(jì)，同時(shí)在尾部的設(shè)計(jì)上，還添加了一些殺馬特風(fēng)格的“5”字標(biāo)識(shí)，這些設(shè)計(jì)在消費(fèi)者看來(lái)，都顯得有些“糾結(jié)”，而且整體的設(shè)計(jì)也并不是很有辨識(shí)度，這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格并不能夠很好地吸引消費(fèi)者的注意，也讓消費(fèi)者對(duì)其外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一些負(fù)面的情緒。
產(chǎn)品力和價(jià)格未能給出足夠誠(chéng)意
除了外觀設(shè)計(jì)被批“丑”之外，導(dǎo)致新一代5系銷(xiāo)量下滑的另外一個(gè)原因，那就是其產(chǎn)品力和價(jià)格問(wèn)，消費(fèi)者似乎并沒(méi)有從這款車(chē)上找到足夠的誠(chéng)意。
1. 存在一定的減配問(wèn)題
在新一代5系的產(chǎn)品力上，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，比如在國(guó)內(nèi)版本的車(chē)型上，其搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)并沒(méi)有采用最大馬力的版本，這無(wú)疑會(huì)影響到車(chē)輛的整體動(dòng)力性能，而在底盤(pán)的材質(zhì)選擇上，寶馬也并沒(méi)有給消費(fèi)者足夠的驚喜，這樣的配置在一定程度上無(wú)法完全滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于操控性能的需求，可以說(shuō)是存在一定的減配問(wèn)題。
2. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯
在新一代5系上市初期，由于終端的老5系庫(kù)存依然在消化之中，所以新一代5系并沒(méi)有展現(xiàn)出明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，相比之下，其價(jià)格并沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)太大的吸引力，這也是導(dǎo)致消費(fèi)者更傾向于選擇老5系而非新5系的原因之一。
如何看待新一代5系的銷(xiāo)量問(wèn)題
對(duì)于新一代5系的銷(xiāo)量問(wèn)題，消費(fèi)者的觀點(diǎn)或許只是其中的一部分，但無(wú)可否認(rèn)的是，消費(fèi)者的認(rèn)可度對(duì)于一款車(chē)的銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，的確是有著至關(guān)重要的影響，寶馬需要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，認(rèn)真對(duì)待消費(fèi)者的各種反饋意見(jiàn)，從而更好地提升自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
1. 消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)的變化
消費(fèi)者對(duì)于新一代5系外觀的反感，其實(shí)也是對(duì)于寶馬的一種期待，也是對(duì)于寶馬品牌形象的一種保護(hù)，這也提醒著寶馬，消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)一直都在不斷地發(fā)生著變化，對(duì)于豪華車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何能夠更好地把握消費(fèi)者的審美需求，進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)調(diào)整，是非常重要的。
2. 產(chǎn)品力和價(jià)格的平衡
產(chǎn)品力和價(jià)格，也是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)鍵因素，對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，如何在這兩方面找到一個(gè)平衡點(diǎn)，既能夠保持自身產(chǎn)品的高品質(zhì)，又能夠給消費(fèi)者帶來(lái)一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，是需要深入思考的問(wèn)題，也需要在實(shí)際的車(chē)型推出過(guò)程中，給出足夠的誠(chéng)意。
3. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響
新一代5系的銷(xiāo)量問(wèn)題，也與市場(chǎng)上其他同類(lèi)競(jìng)品的影響有一定的關(guān)系，在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各大車(chē)企的車(chē)型層出不窮，市場(chǎng)上的選擇面也越來(lái)越廣，這對(duì)于一款車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)壓力來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)，寶馬需要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找到自身的差異化優(yōu)勢(shì)，從而更好地吸引消費(fèi)者的注意。
4. 年輕人市場(chǎng)的重要性
除此之外，消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)也會(huì)對(duì)車(chē)型的銷(xiāo)量產(chǎn)生一定的影響，在如今的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕人市場(chǎng)的重要性越來(lái)越凸顯，這部分消費(fèi)者對(duì)于車(chē)型的外觀設(shè)計(jì)有著非常高的要求，也有著自己獨(dú)特的審美觀，在進(jìn)行車(chē)型設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要充分考慮到不同年齡段消費(fèi)者的需求，給予足夠的關(guān)注和重視。
5. 謹(jǐn)慎處理價(jià)格策略
對(duì)于新一代5系的銷(xiāo)量問(wèn)題，如何能夠有效地解決這一問(wèn)題，或許一些消費(fèi)者會(huì)提出一些建議，比如希望寶馬能夠?qū)ζ溥M(jìn)行一定的改款，或者進(jìn)行一些價(jià)格上的調(diào)整，甚至是進(jìn)行一些活動(dòng)，但是對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，如何能夠在解決銷(xiāo)量問(wèn)題的過(guò)程中，既能夠刺激短期的銷(xiāo)量，又不會(huì)影響到自身的品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值，是需要非常謹(jǐn)慎對(duì)待的，尤其是在價(jià)格策略的處理上，需要有一個(gè)清晰的思路和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。
作為一款備受矚目的車(chē)型，新一代5系的銷(xiāo)量問(wèn)題，無(wú)疑是給寶馬帶來(lái)了一定的壓力，同時(shí)也給其他車(chē)企敲響了警鐘，提醒他們需要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，從中吸取一些有益的啟示，才能夠在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。希望在不久的將來(lái)，能夠看到寶馬給我們帶來(lái)一些驚喜，也能夠看到新一代5系的銷(xiāo)量逐漸回升，成為市場(chǎng)上的一匹“黑馬”。
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