618在即，各大電商平臺陸續進入“大促模式”。近日，不少網友發現，此次618期間，蘋果對iPhone15系列進行瘋狂降價，最高優惠達到了2000多元，優惠幅度創下史上最高。9999元起的iPhone 15 Pro Max，在部分電商平臺，降到了7900多元，蘋果銷量暴增。

值得一提的是，自去年10月以來，iPhone 15系列機型的價格就已發生調整，但促銷行為只限于第三方渠道。今年來，巨大的出貨壓力之下，iPhone系列的大降價和打折力度，變得更猛了，“價格戰”更是蔓延到官方旗艦店。

今年1月，蘋果官網啟動降價，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元，該政策幾乎覆蓋全系產品。不過在這次優惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。3月，蘋果還曾短暫將iPhone15系列的起售價下調1000元。

5月30日，記者調查發現，在京東蘋果旗艦店，iPhone 15系列同樣在促銷銷售，降價幅度較大。5.29-5.30，iPhone15優惠后，起步售價為4749元。此外，京東618期間，iPhone滿4000元減650元。

在蘋果天貓旗艦店上，5月31日20點起，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，iPhone15優惠后，售價4599元；iPhone15 Pro Max售價7949起，優惠了2050元。如果加上平臺贈送的紅包，官方旗艦店降價幅度甚至高于第三方授權店。

頻繁降價背后，有業內人士表示，iPhone上一季度的滯銷對蘋果的打擊很大，一向不怎么“降價”的蘋果選擇頻頻打破“原則”，與其在大中華區的業績壓力息息相關。根據蘋果官方近期公布的財報顯示，大中華區營收同比下滑8%，主要原因是因為iPhone 15系列銷量大幅下滑。

同時，今年第一季度，據Canalys數據顯示：蘋果在國內出貨量暴跌25%，市場份額從市場第一跌到了第五。蘋果不僅被全面回歸高端市場的華為，拿走了市場第一；出貨量和市場份額還被OPPO、榮耀、vivo壓過了一頭。

在此情況下，直觀來看，降價這劑“猛藥”取得了明顯的效果。近日，中國信通院發布的4月國內手機市場運行分析報告顯示，當月外國手機品牌出貨量顯著增加52%，從去年同期的230萬部漲至接近350萬部。由于這項統計里的外國品牌手機基本上全都指向蘋果，所以數據的激增可以完全歸因為iPhone的銷量反彈。

但價格戰從來都是雙刃劍。不少先期高價購買蘋果的消費者感到被“背刺”；還有的“等等黨”消費者在猜測，iPhone系列價格是否有更進一步的下探空間。

更重要的是，對蘋果這種科技公司來說，持續地依賴降價促銷，卻沒有“第二增長曲線”支撐，顯然是在飲鴆止渴。

曾幾何時，蘋果是科技與潮流的代名詞，現今的蘋果緣何頻出“價格招”？

有許多網友表示，蘋果此前透露的自研AI、高刷等技術未能在iphone15系列手機中按期上線，是消費者不愿意買賬的重要原因。“擠牙膏式”的更新換代讓消費者已經越發難以做出“新iPhone非買不可”的決策。

與此同時，由于目前中國手機市場復蘇態勢弱于全球市場表現，各家廠商也紛紛在用推出高端折疊屏新機的方法，擠占蘋果的市場。

從另一個角度來看，市場都在期待一個更具顛覆性更新的蘋果。

5月14日，在OpenAI春季發布會上發布的GPT-4o助手，被不少網友評價為“終于活成了Siri該有的樣子”。據外媒報道，發布會前一天，蘋果與OpenAI的合作秘密達成。不少人猜測：OpenAI的技術，有可能會在蘋果新品中集成亮相。

高增長不再的環境下，新一輪的手機界規模化競爭、高質量競爭正在繼續。蘋果是否還能夠再度迎來下一個創造輝煌的革命性產品，還需要時間的檢驗。