“去年618買(mǎi)的面膜還沒(méi)用完，沒(méi)想到今年的活動(dòng)又開(kāi)始了。”

5月31日，隨著京東618正式開(kāi)賣(mài)，一年一度的電商年中購(gòu)物節(jié)全面開(kāi)啟。各大平臺(tái)也陸續(xù)發(fā)布階段性數(shù)據(jù)：京東618前4小時(shí)，同比增長(zhǎng)超5倍的品牌超過(guò)1萬(wàn)個(gè)；淘寶大促10余天，超過(guò)37000個(gè)品牌成交翻倍；拼多多百億補(bǔ)貼的商家數(shù)量，同比增長(zhǎng)超九成……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)僅在電商領(lǐng)域的節(jié)日，就已超過(guò)100個(gè)。“雙11”“雙12”“年貨節(jié)”“女神節(jié)”等頻繁出現(xiàn)的購(gòu)物節(jié)，讓網(wǎng)購(gòu)形成了“節(jié)日月月有，折扣天天打”的局面。

當(dāng)日常消費(fèi)就能買(mǎi)到高性?xún)r(jià)比的心儀產(chǎn)品時(shí)，電商平臺(tái)購(gòu)物節(jié)不“香”了嗎？

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潮聲丨電商平臺(tái)購(gòu)物節(jié) 不“香”了嗎？

浙江省經(jīng)濟(jì)信息中心營(yíng)商環(huán)境首席專(zhuān)家、開(kāi)放部主任，浙工大課程特聘教授馮銳：

618購(gòu)物節(jié)又要來(lái)了，相比曾經(jīng)火爆的電商節(jié)，今年似乎顯得有些安靜。依稀想起，很多年前，“雙11”狂歡日出現(xiàn)在我們面前，記憶里全是電光火石、流光溢彩，小伙伴們盯著屏幕上滾動(dòng)的成交額，數(shù)字已經(jīng)不重要了，只是知道GMV在不斷刷新，不禁感慨我們的消費(fèi)潛力如此巨大。

現(xiàn)在，與其說(shuō)，購(gòu)物節(jié)有點(diǎn)降了溫，不如說(shuō)這個(gè)商業(yè)模式的紅利，吃的時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)了。

促銷(xiāo)的新模式新風(fēng)格一直在不斷創(chuàng)新。十幾年前，“電商節(jié)”這個(gè)新物種配合大眾娛樂(lè)，吃足了早期紅利。這些年，新的促銷(xiāo)模式不斷的吸引大家眼球，某平臺(tái)“砍一刀”，讓人感到潑天的福利近在咫尺，直播間羅永浩的相聲，講得也挺實(shí)誠(chéng)，董宇輝的才華更是一股清流，在這種情況下，不少人對(duì)年復(fù)一年、千篇一律的電商節(jié)，就有些審美疲勞。

再者，當(dāng)下，就消費(fèi)這件事而言，高“性?xún)r(jià)比”愈發(fā)常態(tài)化，APP里全是琳瑯滿(mǎn)目的實(shí)惠，再打開(kāi)任何一個(gè)促銷(xiāo)直播，主打的也都是一個(gè)“福利多多”、“物美價(jià)廉”，這就使得消費(fèi)者沒(méi)有理由非要湊電商節(jié)的熱鬧。電商節(jié)的周期性福利，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力，自然也會(huì)大打折扣。

另外，產(chǎn)能的提升，產(chǎn)品的豐富多元，也讓人們的消費(fèi)行為，逐漸回歸了理性。2013年至2022年10年間，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額從23.8萬(wàn)億元增長(zhǎng)至44萬(wàn)億元，意味著消費(fèi)品的產(chǎn)能有大幅提升，日常商品不再稀缺，為了省十幾塊囤積一麻袋衛(wèi)生紙的意義隨之減弱，不再盲從“剁手”，按需購(gòu)買(mǎi)、隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)，成為了更多消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)選擇。

商業(yè)模式就像“人”一樣，紅顏總有老去的時(shí)候。唯有持續(xù)的創(chuàng)新，適應(yīng)形勢(shì)，自我迭代，才會(huì)有持續(xù)的紅利。