雖然蘋果多年來在談?wù)撈洚a(chǎn)品時都避免使用“AI”這個縮寫，但時過境遷，如今已沒有再回避的可能。然而，在AI方面已然成為追趕者的蘋果，面臨各大科技公司的激烈競爭。
對手大招不斷 蘋果如何接招？
自2022年底OpenAI掀起的生成式人工智能熱潮以來，AI一直是科技行業(yè)的最大話題，推動了芯片制造商英偉達(dá)的市值達(dá)到3萬億美元，并引發(fā)了微軟、谷歌和亞馬遜等公司的優(yōu)先戰(zhàn)略發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，這些公司都在競相將AI納入其核心服務(wù)。
生成式AI模型領(lǐng)頭羊OpenAI自不必說，自該公司公布新一代具有語音對話功能的模型ChatGPT-4o以來，收入大增，該公司還表示新一代模型正在開發(fā)中。
而作為電子設(shè)備方面與蘋果的直接競爭者，谷歌和微軟已經(jīng)在AI PC方面放出大招。
微軟此前宣布，Windows 11 AI PC 6月18日起在微軟和戴爾、聯(lián)想等合作伙伴設(shè)備中陸續(xù)上市，比搭載M3的蘋果MacBook Air快58%，運(yùn)算次數(shù)40+TOPS/秒；新功能Recall幫助查找PC上看過內(nèi)容，提供中文等40多種語言翻譯的實(shí)時字幕。
谷歌宣布為其高端安卓筆記本電腦Chromebook Plus產(chǎn)品線添加新的人工智能功能，與微軟和蘋果在AI PC展開正面競爭。谷歌更是有自研的Gemini模型，雖然起初被ChatGPT壓過一頭，但隨著不斷迭代，與ChatGPT-4o的差距在不斷縮小。
隨著蘋果2024年全球開發(fā)者大會（WWDC）下周即將舉行，投資者和客戶現(xiàn)在希望看到iPhone制造商會推出哪些AI功能，來應(yīng)對AI方面激烈的挑戰(zhàn)。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克已暗示有“重大計(jì)劃”，每個人都在關(guān)注蘋果在AI方面會有何建樹。目前，蘋果有超過10億部iPhone在使用，華爾街希望聽到哪些AI功能會讓iPhone在與Android競爭對手中更具競爭力，以及公司如何證明其在開發(fā)自有芯片方面的投資。
投資者對那些展示出明確AI戰(zhàn)略和愿景的公司抱有更大興趣。英偉達(dá)股價在過去一年中翻了三倍，微軟積極將OpenAI納入其產(chǎn)品，在過去一年中上漲了28%。相比之下，蘋果僅上漲了9%，而且其市值已被以上兩家公司超越。
分析師表示，這是庫克和蘋果十多年來最重要的事件，“AI戰(zhàn)略是蘋果增長拼圖中缺失的一塊，這次活動需要令人矚目，而不是讓人無動于衷。”
預(yù)計(jì)蘋果軟件主管Craig Federighi將談到蘋果AI的實(shí)際應(yīng)用。有分析師預(yù)計(jì)，蘋果將揭示其在整個個人設(shè)備多樣化生態(tài)系統(tǒng)中實(shí)施生成式AI的長期愿景。“生成式AI對蘋果業(yè)務(wù)的影響是整個科技領(lǐng)域中最深遠(yuǎn)的，蘋果有一個清晰的機(jī)會將生成式AI功能帶到數(shù)十億的消費(fèi)設(shè)備上。”
與OpenAI合作還是競爭？
上個月，OpenAI推出了其AI軟件ChatGPT-4o的語音模式。而當(dāng)ChatGPT-4o剛推出時，就有人指出，這應(yīng)該是Siri更新的目標(biāo)。
有分析稱，蘋果可能會在下周與OpenAI合作升級Siri。還有報道說，蘋果還在討論從其他公司（包括谷歌和Cohere）獲取聊天機(jī)器人技術(shù)。但目前蘋果拒絕就與OpenAI的合作發(fā)表評論。
但也有分析認(rèn)為，一種可能性是，蘋果的新Siri不會直接與功能齊全的聊天機(jī)器人競爭，但會改進(jìn)其現(xiàn)有功能，并將只能由聊天機(jī)器人回答的問題轉(zhuǎn)給合作伙伴。這與現(xiàn)在的Spotlight搜索和Siri的工作方式相似。蘋果的系統(tǒng)會嘗試回答問題，如果不能，它會轉(zhuǎn)向谷歌。該協(xié)議每年為蘋果帶來180億美元的收入。
而且，蘋果也可能避免全力擁抱與OpenAI的合作或聊天機(jī)器人。其中一個原因是，聊天機(jī)器人故障可能會產(chǎn)生尷尬的頭條新聞，并可能破壞公司對用戶隱私和個人數(shù)據(jù)控制的重視。因?yàn)镺penAI的技術(shù)基于網(wǎng)絡(luò)抓取，ChatGPT用戶交互用于改進(jìn)模型，這種技術(shù)可能違反蘋果的隱私原則。
而且，像OpenAI這樣的大型語言模型仍然存在不準(zhǔn)確或“幻覺”的問題，同時仍有版權(quán)問題尚未解決，這些都是蘋果高管們希望避免的。
還有科技界資深人士表示，即便蘋果與OpenAI合作，也很可能只是權(quán)宜之計(jì)。蘋果長期以來一直將外部技術(shù)引入內(nèi)部，并致力于發(fā)展自己的能力，例如用自己的芯片取代英特爾公司的芯片。
該人士還透露，蘋果的AI戰(zhàn)略遠(yuǎn)比聊天機(jī)器人廣泛，它計(jì)劃使用大型語言模型來驅(qū)動正在秘密開發(fā)的機(jī)器人設(shè)備，包括一個帶有類似 iPad 的大型顯示屏的桌面機(jī)械臂，以及一款可以跟隨用戶并代表他們處理家務(wù)的移動機(jī)器人，此外蘋果還希望為AirPods 配備攝像頭和人工智能功能。
但與此同時，蘋果與OpenAI之間可能的合作關(guān)系也引起了微軟高層的擔(dān)憂。
分析認(rèn)為，微軟希望利用OpenAI 的技術(shù)打入消費(fèi)者市場，而不僅僅是企業(yè)市場，而OpenAI與蘋果的交易可能會損害這些機(jī)會，蘋果的AI能力將與微軟直接競爭。
不過，從好的一方面來看，微軟可能會從蘋果和 OpenAI 的合作中賺到更多錢，微軟將獲得更多的云計(jì)算收入。
效率vs規(guī)模
在AI模型路線的側(cè)重點(diǎn)上，蘋果可能也與競爭對手有所區(qū)分。
庫克此前強(qiáng)調(diào)，蘋果自有芯片在運(yùn)行AI模型方面具有優(yōu)勢。“我們相信AI的變革力量和愿景，并相信我們有一些優(yōu)勢可以在這個新時代中使我們與眾不同，包括蘋果獨(dú)特的無縫硬件、軟件和服務(wù)集成，開創(chuàng)性的Apple Silicon和我們的行業(yè)領(lǐng)先的神經(jīng)引擎，以及我們對隱私的堅(jiān)定關(guān)注。”
有分析師預(yù)計(jì)，蘋果會在WWDC主題演講中的演示將專注于功能和設(shè)備上的能力，以及在設(shè)備上運(yùn)行的生成式AI模型。
今年4月，蘋果發(fā)布了關(guān)于其稱為“高效語言模型”的AI模型的研究，這些模型能夠在手機(jī)上運(yùn)行。微軟也在研究同樣的概念。蘋果的一個“OpenELM”模型有11億個參數(shù)或權(quán)重，比OpenAI的2020年GPT-3模型的1750億參數(shù)要小得多，甚至比Meta的Llama的一種版本的700億參數(shù)還要小。
在論文中，蘋果的研究人員在運(yùn)行蘋果M2 Max芯片的MacBook Pro筆記本電腦上對模型進(jìn)行了基準(zhǔn)測試，表明這些高效模型不一定需要連接到云端。這可以提高響應(yīng)速度，并提供一層隱私保護(hù)，因?yàn)槊舾袉栴}可以在設(shè)備本身上回答，而不必返回蘋果服務(wù)器。
媒體報道，蘋果軟件中內(nèi)置的一些功能可能包括為用戶提供他們錯過的短信摘要、生成新表情符號的圖像、在公司的開發(fā)軟件Xcode中完成代碼，或撰寫電子郵件回復(fù)。蘋果還可以決定在其數(shù)據(jù)中心加載M2 Ultra芯片，以處理需要更多算力的AI查詢