性?xún)r(jià)比消費(fèi)風(fēng)潮下，今年618有著不一樣的消費(fèi)趨勢(shì)。南方都市報(bào)圍繞消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)放調(diào)研問(wèn)卷，分析超3500份有效調(diào)研問(wèn)卷后發(fā)布《2024年618電商消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。調(diào)研結(jié)果顯示，今年618，超七成受訪者已下單，近四成受訪者表示花費(fèi)增加或超過(guò)去年雙11。受訪者購(gòu)買(mǎi)排名靠前品類(lèi)是3C數(shù)碼、零食飲料酒水、家清日用產(chǎn)品、大小家電和米面糧油，以日常消耗品為主。此外，從消費(fèi)熱點(diǎn)來(lái)看，國(guó)貨、戶外運(yùn)動(dòng)裝備、保健品、護(hù)膚產(chǎn)品等熱度較高。

新消費(fèi)理念之下，消費(fèi)者理性且謹(jǐn)慎。報(bào)告顯示，超四成受訪者追求極致性?xún)r(jià)比，表示會(huì)貨比三家，可以買(mǎi)貴的，不能買(mǎi)貴了，近六成消費(fèi)者認(rèn)為低價(jià)是“又便宜又好”。對(duì)于選擇在哪些平臺(tái)下單，近五成受訪者認(rèn)為京東綜合體驗(yàn)好，又便宜又好，滿足自己需求。

618熱度不減，四成受訪者表示花費(fèi)高于去年雙11

今年618的參與度并不低。報(bào)告顯示，超七成受訪者已下單，兩成受訪者選擇再觀望一下，力度有吸引力就下單。消費(fèi)者今年愈發(fā)理性，追求性?xún)r(jià)比的同時(shí)不愿放棄品質(zhì)。據(jù)報(bào)告，近四成受訪者表示花費(fèi)增加或超過(guò)去年雙11。此外，近三成受訪者沒(méi)有特別比對(duì)，認(rèn)為滿足自己的實(shí)際需要即可。

“購(gòu)物習(xí)慣明顯變化，商品價(jià)格低的同時(shí)品質(zhì)不能太差，包郵、免費(fèi)退換貨要有，性?xún)r(jià)比一定要高。”工作多年的小陳告訴南都記者，在大促開(kāi)始前即列好購(gòu)物清單，并提前比對(duì)不同平臺(tái)價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)等，鎖定性?xún)r(jià)比最高的平臺(tái)。

報(bào)告顯示，從消費(fèi)心態(tài)上來(lái)看，超四成受訪者追求極致性?xún)r(jià)比，認(rèn)為“平替”更香。另有超四成受訪者喜歡貨比三家，認(rèn)為“可以買(mǎi)貴的，不能買(mǎi)貴了”。

華流即頂流 近半數(shù)受訪者首選國(guó)貨

國(guó)潮興起，國(guó)貨大受追捧。《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%，預(yù)計(jì)2028年突破30000億元。年輕一代逐漸成為國(guó)潮消費(fèi)主力軍，44.2%的消費(fèi)者主要通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮產(chǎn)品。

理工男小田日常購(gòu)物首選國(guó)貨品牌。在他看來(lái)，無(wú)論電腦、手機(jī)還是衣服，國(guó)貨的設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)和品質(zhì)等較為圈粉，也更懂國(guó)人。“我今年買(mǎi)了國(guó)產(chǎn)電腦、手機(jī)，用起來(lái)很方便。”

報(bào)告顯示，近半數(shù)受訪者表示會(huì)首選國(guó)貨產(chǎn)品，認(rèn)為國(guó)貨產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)均令人驚喜。其中，女性受訪者關(guān)注度更高，比例過(guò)半。但也有超三成受訪者不特別關(guān)注選擇國(guó)貨還是進(jìn)口，更多會(huì)選耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

白領(lǐng)小吳這兩年迷上國(guó)貨護(hù)膚品。“年輕人消費(fèi)越來(lái)越理性。大碗的蜂花好用又不貴，飛躍也是時(shí)尚人士必備。國(guó)貨品質(zhì)不錯(cuò)，買(mǎi)起來(lái)也不心疼。”小吳告訴南都記者，今年618囤貨了不少?lài)?guó)貨品牌洗漱用品和鞋服。

國(guó)風(fēng)產(chǎn)品方面，百雀羚、蜂花、大白兔、李寧、回力、飛躍等國(guó)貨之光產(chǎn)品排名第一，95后以下受訪者關(guān)注度更高，比例約超46%。此外，新銳國(guó)貨美妝產(chǎn)品和國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌，以及與傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品排名同樣靠前。國(guó)內(nèi)國(guó)貨國(guó)風(fēng)消費(fèi)平臺(tái)以京東、淘寶/天貓為主。

日用品熱度高 95后愛(ài)囤家清用品

每到大促，日常消耗品必然大賣(mài)。從本次調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，熱度排名第一的消費(fèi)品類(lèi)是3C數(shù)碼，其次為零食、飲料、酒水，以及家清日用產(chǎn)品、大小家電、米面糧油，以日常消耗品為主。其中，00后愛(ài)買(mǎi)零食、飲料、酒水，95后愛(ài)囤家清日用產(chǎn)品。