4月27日消息，據(jù)外電報(bào)道，谷歌在周四發(fā)布第一季度收益報(bào)告后，在人工智能市場(chǎng)的進(jìn)步引起了廣泛的歡呼，但該公司的業(yè)績(jī)還表明，它在另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域：視頻流媒體方面正在取得長(zhǎng)足進(jìn)步。
在YouTube的推動(dòng)下，谷歌今年前三個(gè)月的訂閱量增長(zhǎng)了 18% ，而 YouTube 的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了 21%。公司高管還列出了一系列其他指標(biāo)和里程碑，旨在展示流媒體領(lǐng)域所取得的進(jìn)展。
YouTube 的電視訂閱用戶群正在達(dá)到臨界點(diǎn)，其有線電視+電視流媒體服務(wù)目前擁有 800 萬用戶，而音樂和付費(fèi)服務(wù)則擁有超過 1 億用戶（包括試用用戶）。
EMarketer 預(yù)測(cè)，這將幫助這家視頻巨頭今年從 YouTube 訂閱中獲得 31.2 億美元的收入（2023 年為 28.7 億美元）。
「越來越多的人在客廳觀看 YouTube。」Check Capital Management 董事總經(jīng)理克里斯·巴拉德 (Chris Ballard) 表示。
推動(dòng)這一增長(zhǎng)的主要原因是通過該公司的超貴周日門票產(chǎn)品以及有線電視替代品 YouTube TV 和無廣告的 YouTube 高級(jí)版觀看 NFL 比賽的需求。
YouTube TV 訂閱者可以觀看 100 多個(gè)電視頻道，并可以觀看點(diǎn)播節(jié)目等主要有線電視節(jié)目。
YouTube Premium 訂閱者每月起價(jià) 13.99 美元，即可解鎖無廣告版本的 YouTube，其中包括 Spotify 的替代品 YouTube Music。
這些訂閱服務(wù)是對(duì)谷歌廣告支持業(yè)務(wù)的一個(gè)很好的補(bǔ)充，有助于谷歌的收入來源多元化，同時(shí)也鞏固了其作為流媒體市場(chǎng)頂級(jí)參與者之一的地位。
Emarketer 高級(jí)分析師 Ross Benes 表示，盡管Netflix和迪士尼等許多其他大型流媒體公司正在嘗試建立基于廣告的業(yè)務(wù)，但 YouTube 卻在逆向。
他在一份電子郵件聲明中 告訴《財(cái)富》雜志： 流媒體服務(wù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者和廣告商共同付費(fèi)將使他們更少受制于雙方的突發(fā)奇想。
到目前為止，Netflix 的新廣告層級(jí)已取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。
該公司上周表示，第一季度廣告業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng) 65%，幫助公司整體收入提升至 9.37 美元，高于分析師預(yù)期。
Netflix 的一位高管在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，公司希望廣告和訂閱業(yè)務(wù)的規(guī)模大致相當(dāng)，不過他們指出，Netflix 目前的可用庫存多于其通過廣告銷售獲利的能力。
流媒體廣告收入的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，令華爾街感到汗顏。Roku 在其收益報(bào)告中提到這一挑戰(zhàn)后，盡管季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，但該公司的股價(jià)周五仍下跌了 10% 以上。
當(dāng)然，對(duì)于谷歌和 YouTube 來說，廣告是業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，由深厚的專業(yè)技術(shù)提供支持。
YouTube 的廣告業(yè)務(wù)今年第一季度增長(zhǎng)了 21%，這表明這家視頻巨頭的核心盈利來源不會(huì)消失，因?yàn)樗鼤?huì)繼續(xù)從營銷人員的投資中獲得回報(bào)。
Emarketer 的 Benes 認(rèn)為，YouTube 增加電視用戶群將使其能夠吸引以電視為中心的營銷人員的廣告收入。
谷歌首席商務(wù)官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）在財(cái)報(bào)中表示：觀眾觀看 YouTube 是因?yàn)樗麄兿Ｍ谝粋€(gè)地方跨屏幕和跨格式訪問所有內(nèi)容——他們最喜歡的創(chuàng)作者、體育直播、突發(fā)新聞、教育內(nèi)容、電影、音樂等等。
YouTube 第一季度的訂閱收入實(shí)際上比 2023 年第四季度略有下降。
Alphabet 首席財(cái)務(wù)官 Ruth Porat 表示，這是因?yàn)?YouTube 在 2023 年第一季度只有一周的周日門票收入——即 NFL 賽季結(jié)束時(shí)的收入。 2024 年第四季度為 14 周。
每季 NFL 的 Sunday Ticket 價(jià)格為 449 美元，是 YouTube 價(jià)格最高的訂閱產(chǎn)品（盡管通過特別促銷通常會(huì)更便宜），至少一位華爾街分析師在周四的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上迫切希望 YouTube 推出更多體育合作訂閱產(chǎn)品。盡管該公司在電話會(huì)議上沒有透露這樣做的計(jì)劃，但其資產(chǎn)負(fù)債表上有 1080 億美元的現(xiàn)金，但如果它決定在體育領(lǐng)域加倍投入，它肯定有辦法獲得更多達(dá)陣得分。
周四的財(cái)報(bào)公布也臨近 YouTube TV 價(jià)格從每月 64.99 美元漲至每月 72.99 美元一周年之際。
Emarketer 的 Benes 表示，既然消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)了這個(gè)價(jià)格，YouTube 最終將成為全球最大的電視和有線電視提供商。他相信，最終，這將使 YouTube 在與電視網(wǎng)絡(luò)達(dá)成和續(xù)簽合作伙伴關(guān)系方面變得有利于 YouTube。
流媒體訂閱收入能否超越廣告收入，成為 YouTube 的重頭戲？
Check Capital Management 的巴拉德表示，不太可能。
「我們認(rèn)為，YouTube 的廣告業(yè)務(wù)注定會(huì)比訂閱業(yè)務(wù)大得多。」巴拉德在電子郵件中表示。 「人們已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)免費(fèi)廣告支持服務(wù)的偏好，而不是付費(fèi)訂閱。只需看看 YouTube 用戶總數(shù)與 Netflix 用戶總數(shù)的比較即可。還差得很遠(yuǎn)。 YouTube 擁有 27 億全球用戶，Netflix 擁有 2.7 億用戶。」