巴黎世家，真可謂“不坑窮人”。

4000元一個的“包租婆鑰匙”發(fā)圈、6700元一條的宜家同款浴巾、1.2萬元一雙的破爛鞋……最近，它又推出的一組售價2700元的“童年同款”發(fā)卡。

這一次，富人也有些迷茫了。因為其同款在電商平臺只需要1元。

長時間以來，巴黎世家都通過這種爭議性產(chǎn)品制造話題，以維持品牌的熱度，這種“黑紅也是紅”的策略，也會對品牌的長期形象造成損害。畢竟，奢侈品不僅僅是價格的象征，更是文化、工藝和品位的體現(xiàn)。如果品牌一味追求話題性，而忽視產(chǎn)品的真正價值，最終可能會失去消費者的忠誠。

文|新浪財經(jīng) 閆妍

每年巴黎世家總要推出幾樣讓普通人看不懂的時尚單品。

最近該品牌的“不坑窮人”系列又更新了：繼4000元鑰匙發(fā)圈被罵上熱搜后，巴黎世家又推出了2700元一組的“天價發(fā)卡”，再次引發(fā)熱議。

通過官網(wǎng)圖片和介紹可以看到，這款產(chǎn)品外觀與普通鐵發(fā)卡幾乎一模一樣，只是表面印有銀色BB Balenciaga標識。不論從材質(zhì)、工藝、創(chuàng)新性還是藝術(shù)性，似乎都難以支撐其高昂的定價。

對于這樣一款售價高達2700元的“童年同款”鐵發(fā)卡，許多網(wǎng)友表示不解：“果然巴黎世家不騙窮人。”也有人調(diào)侃，“我嫌它破！它嫌我窮！”

實際上，巴黎世家的高價“丑東西”在引發(fā)爭議后，往往也會帶動一波又一波的購買熱潮：目前，該款發(fā)卡已在全國多地顯示“庫存緊張”，而上一季推出的同款熒光粉色發(fā)卡已經(jīng)“缺貨”。

這種依賴爭議和話題性來推動銷售的策略也并非沒有風險。分析師認為，“‘黑紅也是紅’策略在短期內(nèi)確實能夠迅速提升品牌的知名度和話題性，為品牌帶來流量和短期銷售增長。但從長期來看，可能會損害品牌的形象和聲譽，導(dǎo)致品牌形象變得模糊不清或負面化。”

1元發(fā)卡翻了2700倍

當看到巴黎世家這款標價2700元的發(fā)卡時，曉曉（化名）的第一感覺是：“無法理解。”

她算是巴黎世家比較忠實的粉絲，也擁有該品牌不少的包包、帽子和鞋，“我覺得這個發(fā)卡小賣部里一堆，我可能還是個實用主義者，他們家有些單品的版型很好看，但有些東西感覺是純噱頭，讓人看不懂。”

在淘寶、京東等電商平臺上，同款發(fā)卡的售價大多為“5元10只裝”，換言之，平均每只發(fā)卡的成本僅為0.5元。這意味著，消費者只需花費1元錢，就能輕松購得一組類似的發(fā)卡。

這種價格差異不禁讓人對巴黎世家定價策略背后的邏輯產(chǎn)生疑問：究竟是什么賦予了品牌如此大的定價底氣？還是不論何種產(chǎn)品，一旦印上了巴黎世家標志性的“BB Balenciaga”Logo，產(chǎn)品價值便能翻上幾百倍甚至上千倍？

在此之前，巴黎世家還推出過4000元一個的“包租婆鑰匙”發(fā)圈，6700元一條的宜家同款浴巾，4700元一件的支付寶聯(lián)名T恤，再到1.2萬一只號稱“世界上最貴的垃圾袋”包包……