句句不離蘋果。”10月29日晚，小米發(fā)布面向高端市場的15系列手機，直接拿芯片、設計、電池等各項參數(shù)指標和iPhone比對。
一如外界預期，和其他安卓旗艦新機一樣，小米15系列漲價了。12GB+256GB最低內存配置型號的價格為4499元，較小米14系列同型號高200元。
這是小米進軍高端智能手機市場的第六代產品。靠“性價比”模式起家的小米，從2020年2月的小米10系列開始探路高端化路線。首戰(zhàn)告捷，但隨后的多款迭代遭遇失利。直到去年的小米14系列，才算真正立穩(wěn)腳跟。
“高端是我們發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)。”小米創(chuàng)始人雷軍在去年的年度演講上說。
但截至目前，小米的高端化對智能手機平均售價（ASP）的提振效果有限，和蘋果、三星、OPPO和vivo等廠商有明顯差距。而且，面臨智能手機市場競爭的加劇，小米智能手機業(yè)務的毛利率近三個季度甚至連續(xù)出現(xiàn)下滑。
漲價，但漲幅與競對相近
小米對手機漲價已提前做了不少預期管理。
vivo在10月14日發(fā)布X200系列，打響漲價“第一槍”。隨后，小米中國區(qū)市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰公開解釋稱，旗艦機漲價受雙重因素影響：一方面，旗艦機的處理器升級為最新的3納米制程，工藝成本大幅增加；另一方面，內存經過持續(xù)一年的漲價，已經到了高點，所以大內存的版本價格漲幅更大。
到了臨近發(fā)布會的10月24日和27日，雷軍兩次在社交平臺預告，3納米工藝升級，同時供應鏈內存成本漲幅很大，研發(fā)投入也非常大，“小米15確實需要漲價”。
價格信息顯示，小米15系列標準版的價格在 4499-5499元之間，起步價比小米14同型號高200元，16GB+1TB版本漲幅最大，上漲500元。
價格上漲幅度和競爭對手相近。vivo X200系列的4299元起步價上漲300元，OPPO Find X8系列4199元起步價則漲了200元。
據(jù)市場調研機構IDC近日分析，今年國內智能手機市場平均單價相比去年明顯提升，除了上游成本增長的因素，部分消費者也愿意接受更高價格的產品。
“對標行業(yè)平均漲幅。”小米集團CMO許斐在發(fā)布上稱，許多品牌漲價的同時，“功能參數(shù)有回退和閹割”，而小米15系列并未砍掉基礎配置。
具體而言，小米15系列的SoC芯片（系統(tǒng)級芯片），首發(fā)高通新發(fā)布的3納米工藝驍龍8至尊版。這款芯片性能改善明顯：CPU的單核性能和多核性能均提升45%，GPU性能和能效均提升40%，NPU（神經處理單元），在AI性能和能效上均提升45%。（詳見：高通推出3納米手機芯片，小米15系列搶到首發(fā)）
小米15系列還擁有更好的續(xù)航，搭載5400mAh電池，比上一代增加790mAh，續(xù)航時間比iPhone16 Pro多近2小時。同時，指紋解鎖從短焦指紋升級為超聲波指紋方案，后者具有良好的濕手和臟手識別能力，安全性能更高，但成本也隨之抬升。
“我們已經有了勇氣和蘋果全方位無死角的對標，”許斐說，“除了價格。”
小米15系列發(fā)布會截圖。
高端化探路的得與失
在600美元以上價位段的高端智能手機市場，蘋果長期居主導地位，小米有了一定起色。
據(jù)市場調研機構Canalys的數(shù)據(jù)，2024年第二季度，蘋果以62%的份額穩(wěn)居全球高端市場首位，而小米憑借其14系列的持續(xù)需求，同比增長71%，出貨量位居第四。在中國大陸的高端市場，小米的份額為4%，同比增長48%。
但小米的高端化路線并不順暢。2019年，小米提出雙品牌策略，Redmi定位大眾市場，而Xiaomi則面向中高端。智能手機的高端化除了能提升品牌形象及市場競爭力，還利于獲取更多的利潤空間。
2020年小米10周年之際，小米正式發(fā)布第一款高端旗艦手機小米10，取得了較好的市場反饋。但緊接著發(fā)售的小米11系列，出現(xiàn)發(fā)熱嚴重、WiFi失靈、主板故障等諸多問題，口碑大跌。隨后的小米12和12S系列仍然未及預期，虧損嚴重。
“大家沒想到做高端這么難，更沒想到投入這么大，沮喪的情緒在公司里彌漫開來。”雷軍在去年的年度演講上回憶說，以至于，后來讓小米重振旗鼓的13系列在研發(fā)過程中也差點夭折。
小米發(fā)力的高端智能手機市場正持續(xù)擴張。市場調研機構IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國600美元以上高端手機市場份額達到29.3%，同比增長3.7個百分點。
然而，和其他廠商相比，小米的高端化探索未能持續(xù)顯著提升其智能手機平均售價（ASP）和毛利率。
財報數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，小米的ASP為1103.5元/部，同比下降0.78%。小米在財報中對此解釋稱，是中國大陸競爭加劇以及ASP較低的新興市場銷量增加所致。
小米智能手機平均售價（ASP）走勢圖。
自高端化布局以來，小米的ASP雖較此前900元上下有一定提升，但一直在1100元上下波動。這和同行差距明顯：2024年第二季度，蘋果的ASP以859美元大幅領先，三星為279美元，OPPO為240美元，vivo為211美元，而小米僅為161美元。
另外，小米的毛利率攀升之后又陷入下滑境地。2023年第三季度以來，小米智能手機業(yè)務的毛利率連續(xù)下滑，2024年第二季度為12.15%，同比下降1.2個百分點。小米解釋稱，這是國內市場競爭加劇，以及核心零部件價格上升導致。
小米智能手機業(yè)務毛利率走勢圖。
方正證券在一份近期研報中指出了小米另一項待挖掘的優(yōu)勢：小米手機高端化的核心在于用戶心智，小米SU7 的成功，有望助力手機業(yè)務高端化破局。這是因為，小米SU7 的用戶多為年輕、高收入且熱衷于小米生態(tài)鏈產品的群體。
自研芯片何時成為未來的底牌？
方正證券認為，目前小米在高端市場的競爭對手（蘋果、三星、華為），均配備自研SoC芯片，自研SoC能在差異化競爭中為手機廠商帶來成本控制、能效優(yōu)化、軟硬件結合等方面的優(yōu)勢。“自研SoC是小米高端化戰(zhàn)略中亟待解決的關鍵挑戰(zhàn)”。
在小米15系列的發(fā)布會上，雷軍也表示，小米今年預計研發(fā)投入超240億，2025年預計達300億元，持續(xù)投入AI、OS和芯片等底層技術。
實際上，小米一直在發(fā)力SoC芯片的研發(fā)。繼2017年2月小米首款自研SoC芯片澎湃S1曇花一現(xiàn)之后，小米的SoC芯片近期有了較大進展。據(jù)北京衛(wèi)視10月20日報道，北京市經濟和信息化局總經濟師唐建國披露，小米公司成功流片國內首款3納米手機系統(tǒng)級芯片。
一位曾在某頭部手機廠商芯片研發(fā)部門工作的人士向南都記者分析，國內手機廠商自研SoC的一大目的是想規(guī)避地緣政治的風險，作為緊急情況下的“備胎”。
該人士說，流片成功不等于就能真正大規(guī)模商用，“這只是百里長征的第一步，后續(xù)要做的事情太多了”。除了硬件成本，自研SoC的手機廠商還需要很大的軟件優(yōu)化團隊，和第三方軟件公司進行合作優(yōu)化，得保證所有的第三方軟件在芯片運行不會出任何商業(yè)事故。從流片成功到商用，最快也得兩年左右。而且，即便商用，也不一定能馬上趕上聯(lián)發(fā)科的水平，后者早已經過多年的優(yōu)化。
Counterpoint Research高級分析師白晟昊此前告訴南都記者，有了自研SoC,并不代表手機廠商不會再采購來自高通、聯(lián)發(fā)科的SoC芯片，而是會根據(jù)不同的產品定位，進行對應的SoC芯片選擇。