新一輪技術變革以及市場擠壓式競爭的關鍵時刻，榮耀選擇換帥來開始新征程。

1月17日，榮耀發文官宣換帥，一時間吸引了全網關注。核心人物趙明辭去公司董事、CEO等相關職務，接替其工作的是研發出身、但曾在多個業務領域都有深厚工作經歷和經驗的李健。

獨立四年，榮耀展示了一家年輕科技公司的頑強和韌性，從最艱難時3%的份額一路攀升成多個季度排名中國市場第一。

如今的榮耀，盡管已經在AI、護眼屏、高密度電池、衛星通信等技術領域具備顯著的領先優勢，在折疊屏手機等旗艦產品上構筑起了護城河，但眼下的現狀是，國內存量市場競爭持續加劇，華為回歸進一步擠壓了其他各家的份額，國內市場又面臨新一輪大洗牌。

與此同時，榮耀處于股改完準備IPO的關鍵時刻，亟須打破現狀，直面挑戰，在中國之外的全球市場以及產品高端化方面帶來更大的突破。

因此，選擇李健來執掌榮耀不難理解。李健被內部人稱“悍將”，研發技術出身的他，尤其值得一提的是，具備豐富的全球化背景和實戰經驗，有望推動榮耀新一輪全球化的沖刺，打響榮耀的全球高端之戰。

直面新挑戰，抓住“國補”新機會

2024年中國手機市場迎來了久違的復蘇，但競爭依舊激烈，尤其華為強勢回歸后，對其他品牌都形成了擠壓。

根據Canalys的數據，2024年，中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后，同比增長4%。

在市場增長的背后，我們看到，2024年全年華為的手機出貨量同比大增37%，給其他廠商帶來了不小的壓力。蘋果的份額也受到沖擊，出現了罕見的下滑，其他中國廠商的市場份額則十分相近，第一位17%相比第五位15%只領先了2個百分點。

2025年中國手機市場競爭預計依然白熱化。IDC預計，2025年中國智能手機市場出貨量將達到2.89億，同比增長1.6%，未來幾年出貨量保持穩定。

但今年因為“國補”擴圍把手機、平板、手表手環等數碼產品納入，成為國家政策層面積極提振市場的有力措施。

Canalys X Omdia高級分析師朱嘉弢預計，本次國補中高端產品占比更高的廠商相對來說將受益更多。在國補的刺激下，國內高端細分市場占比將繼續擴大，市場均價或將繼續上行，推動硬件規格的升級。

面對市場這種新變化，榮耀率先完成調整，而新任掌舵者更有望帶領榮耀以更積極的姿態迎接挑戰。

據了解，榮耀目前已經針對國補推出特殊政策，如向購買Magic V3、Magic7 RSR保時捷設計等高端機型的用戶贈送全場景優惠券。你能明顯感受到榮耀借勢國補沖擊高端的意圖，而李健的接任必然會進一步強化公司在高端市場上的主動性。

除了市場策略外，新任掌舵者應該會繼續推動榮耀整體品牌高端化以及在關鍵技術領域的進一步深化和布局，強化榮耀品牌在高端用戶中的黏性。技術本身也是品牌高端一個標簽，過去四年，榮耀已經奠定了“創新引領”的品牌調性。

獨立后的榮耀，研發投入在年營收中的占比始終高達10%以上，2023年更提升至11.5%，公司研發人員占比超過70%。

今年榮耀EMT管理團隊新年致辭題目是“夢在遠方，路在腳下”。提到8年來榮耀堅持用AI重新定義硬件和操作系統，年復一年重金投入。同時表示，著眼未來，會堅定不移地推進AI戰略，繼續義無反顧地追求創新引領。

技術之變會推動一家公司產生質的飛躍，目前AI技術對端側的影響越來越大。2024年被認為是端側AI元年，隨著探索的進一步深入，未來AI智能體等應用有望給企業帶來可觀收入。但要想獲勝并不容易，手機市場必須通過產品創新、市場營銷等多維度的競爭，來決定消費者的最終選擇。

如果2025年想獲得更大份額，榮耀也許需要新的思路和新的打法，這也是新帥上任后值得期待的點。

但結合新帥李健的研發背景，相信榮耀在技術創新上的投入和把控將持續加大，夯實既有優勢的同時，進一步打造自己在端側AI、折疊屏等領域的差異化核心競爭力。

“悍將”接棒，“世界榮耀”提速

智能手機市場是一個全球維度競爭的市場，無論三星、蘋果都是在全球最廣泛的市場取得了成功才奠定了其全球領先的地位。中國本土企業無論OPPO、vivo和小米都在全球經營。

從目前全球競爭態勢看，三星和蘋果兩家全球份額在下滑，而中國手機廠商份額在增長，這為中國廠商拓展全球市場提供了極好的時機。

IDC EMEA終端設備副總裁Francisco Jeronimo日前指出，對于中國的智能手機廠商來說，去年第四季度尤其引人矚目，包括小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯想、realme、傳音、TCL和中興，均實現了一個歷史性的里程碑，單季度總出貨量達到了前所未有的高點，第四季度占全球智能手機出貨量的56%。

從國內“卷”到海外去，意味著更大的市場，更高端化的人群，更好的營收和利潤，尤其對正在推進IPO的榮耀，此刻更是全球化提速的“關鍵時刻”。

按照這個邏輯，我們就不難理解為何李健能夠接棒榮耀，帶領下一階段榮耀打贏品牌高端化和全球化硬仗。

李健過往在國際市場、戰略管理、能打硬仗等方面有豐富的實戰經歷和經驗，且是在國際市場多次打勝仗的人。

據悉，在華為任職期間，李健曾被外派到尼日利亞擔任產品經理，面對具有“蠻荒開拓”色彩，分工并不明確的工作局面，作為產品經理的李健也包辦了銷售的工作。在李健帶領下，團隊把尼日利亞的市場規模做到了10億美元，在公司內部銷售業績排名中，連續四年拿下全球第一，他也得以晉升為西非地區部總裁，號稱是拿下“上甘嶺”的男人。

據悉，李健一步一個腳印，歷任從非洲到歐洲再到美洲的負責人，涉及了戰略經營、全球銷售、公司變革、干部管理、人力資源和監管等重要領導崗位，多次是臨危受命，先后扭轉了東北歐、拉美等地的經營。

榮耀的海外戰略是從歐洲市場開始，榮耀致力于把歐洲市場打造成第二本土市場，要在歐洲打造高端品牌，與蘋果和三星進行競爭。

2024年榮耀全球化勢頭迅猛，世界榮耀初步成型。海外市場手機年度增幅50%，12月海外銷量占比超過50%，2024年圣誕期間，單日銷量突破15萬臺。

此外，榮耀全面突破歐洲前五大運營商，德電，沃達豐，西班牙電信，法國電信，英國電信，并在其子網全面上市Magic旗艦系列和HONOR數字系列。

在品牌高端化上榮耀也初見成效。2024年三季度躋身全球600美元以上高端手機市場前五。Magic直板旗艦系列海外市場連續3年實現銷售額復合年增長率超100%。全場景出海，榮耀平板率先斬獲市場關注。2024年海外平板發貨超過230萬臺，年度同比增幅超過150%，海外銷售占比達到50%，全球日激活峰值突破10萬臺。

在原有榮耀國際化成績的基礎上，李健再以其多年國際化市場的實戰加持，榮耀的國際化將有更大想象空間。

以人工智能為代表的新一輪科技浪潮給智能終端產業帶來了新機遇，但全球競爭的升維加上國際環境的不確定性也給產業帶來了新挑戰，企業必須在這種復雜多維的環境下找到自己的優勢和競爭力。

今年是榮耀獨立第五年，在新技術變革不斷涌現的當下，在競爭越發激烈的市場，我們看到了榮耀頑強拼搏的韌性，直面挑戰的勇氣，以及對未來的戰略堅定。