網絡平臺數據，電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）上映18天，總票房（含預售）突破108億元，成為中國電影史上首部、全亞洲首部過百億的影片。同時，《哪吒2》也進入全球動畫電影票房榜前二，成為前三名中唯一非好萊塢影片。

隨著影片熱度持續，多地借“哪吒”IP打造文旅新亮點，天津、四川宜賓、安徽蚌埠等地紛紛出圈，通過打造消費新場景、新模式、新業態，吸引客流。“哪吒到底鬧的哪片海”，文化傳承如何與旅游產業發展相得益彰？

文化IP助力旅游經濟

“哪吒熱”帶動旅游熱

元宵節后，貴州游客李蕤選擇到天津體驗哪吒主題非遺半日游，品嘗藕粉，尋找糖畫和面塑中的哪吒形象。“我們是看完《哪吒2》以后，特意組團來天津打卡的，特別過癮。”

天津河西區的陳塘莊地區，地處渤海之濱，也一直流傳著哪吒鬧海的傳說。電影《哪吒之魔童鬧海》中，章魚將軍的天津方言令人捧腹。當地飯店特別推出“哪吒”主題套餐，如“太乙手撕雞”“混天綾拌海草”和“干煸魷魚須”，點單率很高，頗受歡迎。

天津旅游集團國旅公司董事長杜冰說，近期開發的旅游新產品都在挖掘、打造出天津更多關于哪吒的元素。“整體客流比以往增加了20%到30%。這部電影首先是帶火了旅游線路，實際上更深層次地帶火的是整個旅游上下游產業。”

△天津第二文化宮元宵節燈會中“哪吒”造型燈組吸引民眾

哪吒帶火的不止天津。影片中，太乙真人操著一口“川普”（四川口音普通話）。傳說太乙真人在四川綿陽江油乾元山金光洞修道成仙，而距離乾元山400公里的四川宜賓翠屏山也流傳著仙人為哪吒重塑肉身的傳說。

數據顯示，2月上旬，四川宜賓搜索量環比增長225%，酒店訂單量比上年同期增長近30%。宜賓翠屏山景區憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等主題景點，成為熱門打卡地，日均游客人數顯著增加。

四川宜賓市翠屏山景區管理中心副主任黃浩表示，“哪吒IP”為當地文旅和消費市場持續注入新的活力，“《哪吒2》火爆出圈后，景區客流量顯著增長。從正月初四至今，景區單日游客最高峰值達8000人次，日均游客人數達4000人次。”

黃浩介紹，截至目前，哪吒行宮累計接待游客已超過5萬人次，較往年同期增長300%。

△四川宜賓：翠屏山哪吒行宮（資料圖）

安徽蚌埠、河南鄭州、南陽等地也同樣追上《哪吒2》的熱度，多個和哪吒有關的旅游景區實現客流量明顯增長。河南南陽西峽縣還推出《哪吒2》電影聯動促消費活動，游客憑電影票可免景區門票并免費體驗相關旅游項目。

專家：主流電影×文旅

以優質服務促進持續增長

中國旅游研究院副研究員韓元軍認為，《哪吒2》不僅保留了中國傳統神話故事的核心元素，還融入了現代價值觀，使其更貼近當代觀眾的審美和情感需求。這種文化創新讓更多觀眾重燃了對童年神話故事的關注，進而實現了對旅游“流量”的外延效應。

“影視旅游已成為我國旅游業快速增長的一種新型業態，《哪吒2》帶來的流量效應持續釋放，彰顯了主流電影與文旅深度融合的乘數效應正在擴大，熱門電影不僅帶火了核心景點景區，還讓旅游目的地的品牌價值大幅提升。”韓元軍說。

那么，這些因電影被帶熱的景點，如何持續抓住流量讓旅客“留下”？

韓元軍表示，除進一步提升旅游便利等硬性條件外，還需深入挖掘相同文化記憶中的特色部分，打造更具吸引力的旅游目的地。地方要借助包括熱門影視在內的現象級吸引物，塑造獨具特色的旅游品牌，凸顯旅游目的地的個性，“讓游客不僅能欣賞美景，還能享受優質服務，這是文化影視藝術作品助力旅游業持續增長效用的關鍵。”

來源：中央廣電總臺中國之聲