宋 Pro DM-i 新款比老款貴的原因
技術(shù)升級第五代 DM 技術(shù)：新款采用了第五代 DM 技術(shù)，在能耗方面有更好的表現(xiàn)，NEDC 百公里虧電油耗低至 3.79L，發(fā)動機(jī)熱效率達(dá)到 46.06%。新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用成本可能會導(dǎo)致車價上升。智能駕駛輔助升級：新款配備了 DiPilot 智能駕駛輔助系統(tǒng)，達(dá)到 L2 級智能駕駛輔助能力，擁有 ICC 智能領(lǐng)航等 13 項(xiàng)智能駕駛輔助功能，相比老款在智能駕駛方面有提升，這也可能增加了成本。
配置調(diào)整內(nèi)飾升級：內(nèi)飾采用了全新的設(shè)計風(fēng)格，如中控臺下方以及門板處采用了整塊的皮革材料包裹，座椅等質(zhì)感提升，配備了更大尺寸的中控屏（根據(jù)配置有 12.8 英寸以及 15.6 英寸兩種選擇）等，內(nèi)飾配置的提升會增加成本。安全配置增加：新款整車采用新能源車專用高強(qiáng)度車身架構(gòu)，高強(qiáng)度鋼占比 73%，全系標(biāo)配 6 個安全氣囊，相比老款在安全方面有加強(qiáng)，安全配置的增加會帶來成本的上升。部分功能調(diào)整：例如新款的短續(xù)航版取消了快充功能（老款 71km 的短續(xù)航版支持快充），但長續(xù)航版本身集成了快充和慢充口（老款快充需要通過轉(zhuǎn)接頭），這種配置的變化可能也對價格有一定影響，雖然取消了部分車型的快充，但在其他方面可能有成本投入。
市場因素品牌定位與市場競爭：比亞迪可能希望通過提升產(chǎn)品價格和配置，進(jìn)一步提升宋 Pro DM-i 的產(chǎn)品定位，在市場中與其他競品形成差異化競爭。如果市場上同類競品價格相對穩(wěn)定或有所上漲，比亞迪也可能會相應(yīng)調(diào)整價格以保持其市場競爭力和品牌價值。成本上漲：原材料價格、零部件采購成本、研發(fā)投入等方面的成本上升可能也促使了新款車型價格的提高。例如電池等關(guān)鍵零部件的成本波動，以及為了滿足更高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求，采購成本可能增加。
比亞迪采取這種價格策略的可能原因
提升利潤空間：通過技術(shù)和配置升級來提高產(chǎn)品價格，在一定程度上可以增加每輛車的利潤，從而提升整體的盈利能力，為企業(yè)的發(fā)展和后續(xù)研發(fā)提供更多資金支持。
推動產(chǎn)品升級換代：鼓勵消費(fèi)者購買配置更高、技術(shù)更先進(jìn)的新款車型，加速老款車型的庫存清理，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，保持產(chǎn)品在市場中的競爭力和新鮮感。
滿足不同消費(fèi)者需求：雖然價格上漲，但提供了更多的配置和技術(shù)選擇，滿足了那些對車輛性能、配置和智能駕駛等方面有更高要求的消費(fèi)者，同時也為消費(fèi)者提供了更多的價值感知，讓他們覺得付出更高的價格能獲得更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
應(yīng)對成本壓力：如前所述，成本的上升可能使得比亞迪不得不通過提高價格來維持一定的利潤水平，保證企業(yè)的正常運(yùn)營和持續(xù)發(fā)展。
品牌價值提升：通過提升價格和產(chǎn)品品質(zhì)，有助于提升比亞迪的品牌形象和品牌價值，使其在市場中逐步向更高端的市場定位邁進(jìn)，增強(qiáng)品牌的市場影響力和忠誠度。
總體而言，比亞迪宋 Pro DM-i 新款的價格策略對其市場競爭力的影響具有兩面性。在提升產(chǎn)品技術(shù)和配置價值、塑造品牌形象方面有積極作用，但也面臨著價格上漲帶來的消費(fèi)者流失和市場接受度挑戰(zhàn)等問題。比亞迪需要在市場推廣和消費(fèi)者溝通方面加強(qiáng)工作，讓消費(fèi)者更好地理解新款車型的價值，以提升其市場競爭力。同時，也需要密切關(guān)注市場動態(tài)和競爭對手的反應(yīng)，適時調(diào)整價格策略和營銷策略。

一圖了解新舊款車區(qū)別: