谷歌巨大的商業(yè)化版圖面前，單純提前一天發(fā)布GPT-4o，似乎并沒有給OpenAI帶來足夠的優(yōu)勢。
在2024 Google I/O大會上，Google展示了一系列AI技術(shù)突破，包括AI生成視頻、AI驅(qū)動的Workspace自動化工具，以及產(chǎn)品效果直逼GPT-4o的語音助手。眾多AI產(chǎn)品的發(fā)布，形成了某種意義上的“狼群效應”，正幫助Google扭轉(zhuǎn)被動追趕的局面。
另外，Gemini的多模態(tài)能力、Android 15的AI增強，不僅提升了用戶體驗，也顯著增強了谷歌生態(tài)系統(tǒng)的粘性。相比之下，OpenAI可能技術(shù)上領(lǐng)先一步，但在應用廣度上顯得相對單一。
如今，Google 帶著“巨頭范兒”的反擊越來越犀利，而對于 GPT-5 的發(fā)布時間仍持謹慎態(tài)度的 Sam Altman 而言，壓力變得越來越大。
巨頭反擊教材第一章：放大優(yōu)勢
巨型企業(yè)的戰(zhàn)略布局，往往建立在持續(xù)加強優(yōu)勢業(yè)務(wù)的前提下。而Google 起家于搜索，長于Workspace等一系列辦公套件服務(wù)，而這也成了2024年Google I/O大會發(fā)布的重點。
完善的 AI 搜索能力，是業(yè)內(nèi)翹首以盼的。Google本次發(fā)布的 AI Overview，在多模態(tài)的問題上做足了文章——
比如“Ask with video”，利用Gemini的多模態(tài)能力與Google Lens相結(jié)合，可以實現(xiàn)視頻搜索，只要錄制一段視頻，就能知道用戶使用唱片機，甚至維修照相機；Google Photos中還推出了新的AI功能“Ask Photos”，可以通過簡單的提問在大量照片中找出“孩子多年來學習游泳的歷程”。
Google還展示了一款名為Project Astra的多模式AI助手，可以觀看并理解通過設(shè)備攝像頭看到的內(nèi)容，記住用戶的東西在哪里，幫用戶在現(xiàn)實世界“搜索“物品，或是完成其他任務(wù)。
Google 版 AI 搜索的輸出結(jié)果不再是網(wǎng)址的羅列，而是一個全新的整合頁面——它更像一份針對用戶提問而形成的報告，不僅包括對問題本身的回答，也包括對用戶可能忽略問題的猜測和補充，在產(chǎn)品形式上，也算做到了圖文并茂。
國內(nèi)某大廠同樣推出了 AI 搜索功能，但只是在傳統(tǒng)搜索頁面上，利用占網(wǎng)頁五分之一左右的空間，植入生成式 AI 的輸出結(jié)果，且只能針對特定問題觸發(fā)。整體完成度較低，因而也沒有做太高調(diào)地發(fā)布和宣傳。
兩相比較之下，Google 此次對于 AI 搜索的革新可見一斑。在有限的搜索引擎市場里，這奠定了全新的標準。而對于模式已經(jīng)固化多年的搜索廣告而言，也更有想象空間。
Google 不是在發(fā)布某一項大模型能力，而是在試圖重新占領(lǐng)用戶心智。當下，Google 的搜索里面是“Ask，Not Search”，多模態(tài)的交互方式，只是在用戶層面進一步完善圍繞 “Ask” 建立的產(chǎn)品概念。
搜索的改造僅僅是個開始，Google希望搜索能成為激發(fā)用戶AI需求的超級入口，即使用戶不知道具體該問什么，Google也可以給出推薦，幫用戶腦暴。這時，搜索界面會進一步變化，變成信息流的形式，每個卡片都可以進一步操作。
在搜索之外，Google的另一個優(yōu)勢領(lǐng)域是Workspace。Google為Workspace發(fā)布了一款與國內(nèi)火爆的“數(shù)字員工”非常相似的產(chǎn)品——AI Teammate。
首先，Gemini 1.5 Pro即將被植入Workspace的文檔、表格、幻燈片、云端硬盤和 Gmail 的側(cè)邊欄中，涵蓋企業(yè)日常運營的各個方面。Gemini 可以幫用戶查找具體的業(yè)務(wù)信息而不是通用信息；直接從電子郵件中檢索相關(guān)的PDF文件；整理和管理電子郵件中的收據(jù)，并進行歸檔，或者從收據(jù)中提取信息并添加到表格中。
Gmail App中加入Gemini后，還可以提供了更加詳細和上下文相關(guān)的回復建議，還能夠為用戶提供電子郵件的摘要。
同時，Google還將 Gemini與Google生態(tài)的日歷、任務(wù)、Keep集成，使其 AI 產(chǎn)品成為一個全面的數(shù)字助理。Google還在Gemini 執(zhí)行任務(wù)前設(shè)置了檢查機制，確保信息的準確性，而Google助力相比其他智能助手最大的優(yōu)勢就在于Gemini與Google原生產(chǎn)品的無縫集成。
